Цвета Парижа

Главное о кейсе

В июле 2020 года, во время кампании с участием Ассоль, офлайн-продажи выросли на 200%, по сравнению с июнем, а по сравнению с аналогичным периодом за прошлый год — на 30%. Следовательно, благодаря запуску удалось преодолеть основные вызовы, связанные с пандемией, и пережить отсутствие тестеров и драматичное снижение спроса на декоративную косметику для губ.

During the campaign in July 2020, offline sales grew by 200% compared to June and by 30% compared to the same period last year. The launch helped overcome the main challenges connected to the pandemic, such as a lack of testers and a dramatic decline within the lip colour category. Both organic and paid results exceeded the planned KPIs.

Unique reach: 4 893 056
Stories views: 8 631 075
Video post views: 671 999
Clicks to the retailer website: 12 862

Бизнес-задача и ее решение

Основная задача заключалась в том, чтобы поддержать культовые матовые помады в стиках Bourjois Velvet the Lipstick, напомнить об их преимуществах и продемонстрировать палитру. И одновременно обратить внимание аудитории на другие форматы продукта: флюиды Rouge Edition Velvet и карандаши Velvet the Pencil.

Решение:
Амбассадором линейки была выбрана ведущая телеканала «Пятница!» Ассоль Степанова, чья популярность и востребованность постоянно растут, способствуя дополнительному интересу аудитории к Instagram-блогу героини.

Снятый в Париже контент публиковался блоками по три истории, что помогло сохранить целостность сюжетных линий и повысить досматриваемость. В ленте также было выложено видео с избранными моментами из сторис-сериала — пост стал одним из самых комментируемых на странице Ассоль.

Героиня кампании охотно анонсировала выход новых эпизодов, публиковала мейкап-обзоры, где упоминала помады Bourjois, и работала с аудиторией, поощряя активность подписчиков. По собственной инициативе Ассоль провела в аккаунте конкурс, а также посетила два магазина «Магнит Косметик», где выбрала и приобрела средства Bourjois для гивэвэя. И всё это при офлайн- и онлайн-поддержке и участии мужа Александра Степанова — рэпера ST, на которого в Instagram подписано более полумиллиона человек.

Прочая информация о кейсе

Сторис-сериал, где главную роль исполнила телеведущая Ассоль Степанова, рассказал обо всём ассортименте помад Bourjois Velvet, представленном в сети «Магнит Косметик». Действие разворачивалось в Париже, а своеобразным путеводителем по городу были помады: примеряя разные цвета из палитры Bourjois, Ассоль открывала новые оттенки и локации французской столицы. Офлайн-продолжением сериала стали созданные для магазинов «Магнит Косметик» POS-материалы с изображением героини.

The series in Instagram stories starring Assol Stepanova, TV host and opinion leader, supported a range of Bourjois Velvet lipsticks represented in Magnit Cosmetic stories. To demonstrate true Parisienne-inspired shades of the lipsticks, the content was filmed in the capital of France. The product guided Assol around the dream city and let her discover its moods. Assol actively sustained attention to the brand and engaged her followers during the whole campaign. She even visited some offline stores where her images were placed and picked Bourjois products for a giveaway on her page.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Мы поставили перед агентством задачу привлечь максимальное внимание к нашей линейке помад Bourjois Velvet, и команда Inbase отлично справилась с этим. Цифры превзошли все ожидания! Отдельно отмечу Ассоль — она действительно искренне и с любовью к бренду рассказывала о продукте, а её аудитория это чувствовала и давала положительный отклик.