Нескучно про квартиры в Дзен

Главное о кейсе

За 6 месяцев работы с дзен-каналом мы получили такие цифры:
Показы 8,9 млн
Клики 100 000
Переходы на сайт 7300
Подписчики 1977
CTR 1,9%

Как проект изменил жизнь пользователей

В одном месте можно найти информацию про рынок недвижимости: ориентироваться в актуальных предложениях, узнать про все подводные камни, познакомиться с лучшими практиками. И это всё на простом языке с гайдами, инструкциями и тестами.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
1) Увеличить знание бренда «Страны Девелопмент» среди тех, кто ищет квартиру для покупки или куда вложить свободные деньги.
2) Увеличить регулярность контакта с контентом застройщика
3) Развить отдельный канал коммуникации, чтобы тестировать разные вовлекающие механики на новую ЦА

Решение:
Мы создали дзен канал, где разработали свой уникальный почерк обложек. Коллажная техника позвонила ярко и нативно забрендировать наш контент, а сторителлинг в обложках стал своеобразным лидом перед переходом на чтение самой статьи.

В этом канале мы смогли не только создать уникальные обложки, но и сделать более расслабленный ToV, как по иллюстрации, так и по тексту. Что принесло нам результат в виде качественных лидов.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Многие застройщики используют либо обычные рендеры, либо фото живых проектов. Смотрится это нативно, но совсем не запоминается. А если учитывать высокую конкуренцию в потоке контента, который валится на пользователей. Таким способом новый канал не раскрутить.

Мы искали оптимальный вариант, который решит две задачи: запоминается, хочется разглядывать: каждый раз новая мини-история.

Коллажи дали возможность быстро и качественно реализовать задачу. При этом мы всегда транслируем свой нескучный розовый цвет и триггеры, с которым сталкивается каждый при поиске и покупке недвижимости. Из технических плюсов можно отметить, что в отличие от иллюстраций наша техника не требует больших трудозатрат и времени.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Тема покупки квартиры настоящая боль: процесс долгий, сложный, надо разобраться в большом количестве ассортимента на рынке, выбрать лучшее предложение по качеству и цене, заключить договор, оформить документы, выбрать ипотечное предложение или другой способ оплаты. К тому же если зайти на любой форум и почитать про опыт и подводные камни, которыми делятся другие люди, становится еще сложнее.

Мы же решили показать, что на пути домой может быть просто, приятно, практически, как в бизнес-класс. Нескучные обложки и максимально понятный язык раскрывают и затягивают в процесс выбора и покупки квартиры с радостью и отбивают все стереотипы и страхи.

Скриншоты