Прямая трансляция c Владимиром Маркони: Вся правда о «Русском лото»

Главное о кейсе

Охват прямой трансляции и короткой версии превысил 17 млн человек. Удалось достичь высокого показателя по ER, среднее значение: 0,92%. Для сравнения: средний ER для сообществ Столото ВКонтакте и в Одноклассниках — 0,52%. Досматриваемость ролика более 50% — в среднем короткую версию смотрели 2:20 минуты при полной длине в 4:04.

Результаты проведенного бренд-лифта показывают повышение доверии к категории и продукту в целом — в среднем рост составил 4%, что достаточно высоко для лотерейного сегмента в целом.

Бизнес-задача и ее решение

Ответить на самые острые заблуждения и мифы о продукте

Прочая информация о кейсе

Проблематика: люди не верят в честность лотерей, в частности думают, что в «Русском лото» нагревают бочонки, есть двойное дно в мешке и, вы не поверите, что за тумбой прячется карлик, который управляет результатами.

Решение: мы решили снять барьеры и повысить знание о продукте — пригласив независимого эксперта в студию.

Концепция: известный ведущий Владимир Маркони в прямом эфире расскажет всю правду о «Русском лото» и российских лотереях. В видео он расскажет, как устроена передача «У нас выигрывают!», какие бочонки в мешке у Михаила Борисова и как работает компьютерная группа.

Скриншоты

Видео