VR-проект «Неизвестный знаменосец» для всероссийской акции «Знаменосцы победы»

Главное о кейсе

Количественные показатели:
-С 7 апреля по 13 мая опубликовано 852 сообщения в СМИ.
-Вышло 4 сюжета на телеканалах: «Звезда», «Россия 1» и НТВ.
-Вышли спецрепортажи: обзоры у блогеров и СМИ из IT и игровой индустрии (357 071 просмотр совокупно).
-В социальных сетях был опубликован 531 пост о проекте.
-Совокупный охват аудитории публикаций 804 329 пользователя – по основным каналам без учета ТВ-эфиров.
-Количество просмотров онлайн-лекций - 53918.
-Количество видеороликов, выложенных пользователями в рамках флешмоба – 726.

Качественные показатели:
С технической точки зрения проект стал самым удачным в линейке проектов агентства. Удалось решить целый ряд проблем: воспроизведение дыма, огня, движения (например, развевающийся флаг). При этом удалось сохранить формат мобильного VR, то есть проект не стал слишком тяжелым и нагруженным для воспроизведения на мобильных устройствах.

Министерство просвещения РФ поддержало и рекомендовало для изучения школьникам итоговый проект - https://ria.ru/20200417/1570176607.html

Информация о PR покрытии проекта представлена также по ссылке https://yadi.sk/i/4BnRfnUc3f3gAA

In numbers:
852 news items published in the media between April 7 and May 13.
4 stories shown on the Zvezda, Rossiya 1 and NTV television channels.
Special reports: reviews by IT and gaming industry bloggers and media, with a total of 357,071 views.
531 social media posts about the project
Total media outreach of 804,329 users via the main channels, not including TV
53,918 views of online lectures
726 videos posted during the flashmob

Overall performance:
From the technical point of view, this is the agency’s most successful project of its kind. The team reached a number of technical objectives, such as the recreation of realistic smoke, fire and movement (the flying banner) while preserving the format of mobile VR so that the project file is not too large and overloaded to view on mobile devices.
The Russian Ministry of Education supports the project and recommends it for school students.
The project can be found here: https://ria.ru/20200417/1570176607.html

Please find more information about PR coverage of the project here https://yadi.sk/i/4BnRfnUc3f3gAA

Бизнес-задача и ее решение

Перед командой проекта стояло две цели:
1. Рассказать о сути события: водружение флага над захваченным Рейхстагом и ответить на вопросы, которые чаще всего служат поводом для недобросовестных манипуляций, а именно: сколько флагов было установлено на Рейхстаге и кто именно их установил, а также – какой глобальный смысл имела установка этих флагов.
2. Получить качественный медийный охват и укрепить позиции агентства, как лидера направления. KPI по этому направлению: не менее 2 сюжетов на федеральных теле-каналах, не менее 10 публикаций в федеральных СМИ, не менее 200 публикаций в крупных московских и региональных СМИ.

VR-технически сложная технология, требующая от пользователя дополнительной мотивации (скачать контент, найти наушники и т.п.). Мы постарались максимально упростить эти задачи, используя самые доступные типы VR. Основа проекта – мобильный VR, то есть проект можно посмотреть на любом смартфоне с использованием очков или даже без них.

Дополнительно была реализована версия Web-VR (360-видео), что позволило увеличить охват. Web-версия не давала такого погружения, как полноценный VR, однако позволяла познакомиться с проектом и получить полноценное представление о контенте.

После определения каналов дистрибуции решалась задача промотирования продукта. Изначально планировалось провести ряд собственных оффлайн мероприятий и участие в парт-нерских проектах, однако в связи с пандемией и запретом на мероприятия эту часть продвижения пришлось пересмотреть в пользу онлайна.

В планах остается проведение комплекса мероприятий по продвижению проекта среди жителей РФ после отмены карантина (с сентября до конца 2020 года), итоговое количество мероприятий будет понятно, исходя из ситуации.
Из-за невозможности провести планировавшиеся мероприятия, мы разработали совместно с партнером по проекту ООД «Бессмертный полк России» при поддержке медиагруппы "Красный квадрат" флешмоб #яЗнаменосецПобеды.

Такая активность позволила продвинуть проект в сети Интернет, а также осуществить сближение с параллельно проводимыми акциями ко Дню Победы, например – "Окна Победы" и "Бессмертный полк".

Участникам акции необходимо было записать видеоролик о Знаменосцах Победы в его семье, а также о том, что они делают чтобы быть достойными своих родственников, живших в военное время.

Первые 1000 человек, разместивших видеозаписи с хэштегом #язнаменосецпобеды в период с 7 апреля по 22 июня 2020 года получили в подарок брендированные символикой VR-проекта картонные очки виртуальной реальности, а среди всех участников флешмоба в указанный период 24 июня 2020 года случайным образом был выбран победитель, который получил в подарок шлем виртуальной реальности.

Для продвижения проекта в условиях самоизоляции были также реализованы две онлайн-лекции:
1. Лекция для школьников совместно с Министерством просвещения Российской Феде-рации в социальной сети ВКонтакте. Лекция была проведена в канале Министерства в рамках акции «Домашний час».
Темой лекции стала история штурма Рейхстага и обстоятельства вокруг штурма. До-цент кафедры теории и истории журналистики филологического факультета РУДН Николай Пархитько, выступивший экспертом проекта и консультировавший редакцию, рассказал слушателям о том, как создавался проект и о том, какие исторические, идеологические вопросы связаны с восстановленными в проекте событиями.
(https://vk.com/minprosvet?w=wall-30558759_128080 )
2. Лекция для школьников, учителей и родителей совместно с Министерством образования Нижегородской области в социальной сети ВКонтакте в аккаунте Министерства «Образование 52».
(https://vk.com/obrazovanienn?w=wall-191344191_11310 )

Project goal and its achievement
The team had two objectives:
1. To tell the story of the flag over Reichstag and answer questions such as how many flags were raised over the Reichstag and who raised them, as well as what the global meaning of these actions is. These questions are often used as a pretext for unscrupulous manipulations.
2. To attract quality media coverage and strengthen the agency’s position as the leader in the field. The KPIs were at least two stories on federal TV channels, at least 10 publications in the federal media, and at least 200 publications in major Moscow and regional media.
VR is a complex technology that requires additional motivation from the user (to download content, find a VR headset, etc.). We tried to simplify the process as much as possible by using the most accessible types of VR. The project is based on mobile VR and can be viewed on any smartphone with VR glasses or even without them.
Additionally, the Web-VR (360-degree video) was developed to expand the coverage. The web version does not provide the same immersive effect as VR, but makes it possible to learn about the project and its content.
The team outlined distribution channels and made plans for promoting the product. Initially we planned to hold a series of our own offline events and take part in our partners’ projects, but due to the pandemic and the restrictions on offline events, we opted for online events.
Plans are in place for holding a series of events to promote the project in Russia after the lockdown restrictions are lifted (from September until the end of 2020). The number of events will be decided upon later depending on the situation.
Unable to hold the planned events, we launched the flashmob #яЗнаменосецПобеды (I am a Standard-Bearer of Victory) together with our partner, the Immortal Regiment of Russia public movement, with the support from the Red Square media group.
This helped us promote the project online and align it with the Victory Day cam-paigns such as the Windows of Victory and the Immortal Regiment.
Participants in the flashmob had to record a video about the standard-bearers of Victory in their families, and share what they do to measure up to their relatives who lived in the war time.
The first 1,000 people who posted their videos with the hashtag #яЗнаменосецПобеды between April 7 and June 22, 2020 received cardboard VR glasses with the project logo. On June 24, a winner was randomly picked among all the flashmob participants, who received a VR headset as a present.

Two online lectures were held to promote the project during the lockdown:

1. A lecture for school students held together with the Russian Ministry of Education on the VKontakte social network as part of the ministry’s Domashny Chas program.
The lecture focused on the storming of the Reichstag and events around it. Nikolai Parkhitko, an assistant professor at the Department of Theory and History of Journalism of the Philological Faculty of the Peoples’ Friendship University of Russia, the project expert and consultant, spoke about the project and the historical and ideological issues related to the reenacted events.
(https://vk.com/minprosvet?w=wall-30558759_128080 )
2. A lecture for school students, teachers and parents held together with the Ministry of Education of the Nizhny Novgorod Region on the VKontakte social network on the ministry’s Obrazovanie 52 page.
(https://vk.com/obrazovanienn?w=wall-191344191_11310 )

Прочая информация о кейсе

Проект "Неизвестный знаменосец" – это история в виртуальной реальности, рассказывающая событиях на крыше Рейхстага в Берлине весной 1945 года. Егоров и Кантария — известные герои-знаменосцы, вошедшие практически во все учебники истории. Но флагов и знамён, развевавшихся над Рейхстагом, было больше. Эксперты считают, что не менее сорока полотнищ, часто сделанных из подручного материала, закрепили бойцы на стенах и крыше главного здания Рейха. А это - десятки героев, неизвестных, забытых или вычеркнутых из истории. Кто они? Какой ценой давалась им победа? Какие воспоминания они оставили о последних днях войны?

Наш проект с помощью историков и специалистов смог найти ответы на эти вопросы и со-здать убедительную реконструкцию военных событий.

The Unknown Standard-Bearer project is a virtual reality story about the events that happened on the roof of the Reichstag in Berlin in the spring of 1945. Mikhail Yegorov and Meliton Kantaria were the standard-bearers and heroes who made it into almost every history textbook. But there were more flags and banners hoisted over the Reichstag. Experts believe there were at least 40 banners, many of them improvised, that were fixed to the walls and the roof of the Third Reich’s main building by dozens of heroes, unknown, forgotten or erased from history. Who were they? What price did they pay for Victory? What memories did they have about the last days of the war?

With the help of historians and experts, we have found the answers to these questions and created a convincing reenactment of those events.

Текущая доступность работы

Лонгрид о проекте - https://ria.ru/20200407/1569234255.html

Скриншоты

Видео