Фирменный стиль для Kinbery — нового семейного приложения

Главное о кейсе

За четыре недели нам удалось разработать очень эмпатичную и запоминающуюся айдентику и отрисовать пакет иллюстраций, порядка 30 штук. Создать такой иллюстративный стиль, который можно легко и быстро масштабировать и создавать при этом абсолютно новые иллюстрации.

In four weeks, we managed to develop a very empathetic and memorable identity and draw a package of illustrations, about 30 pieces. Create an illustrative style that can be easily and quickly scaled up and create completely new illustrations.

Бизнес-задача и ее решение

В логотипе мы визуально соединили два элемента — стрелку и точку, указывающих на местоположение одного из членов семьи и, таким образом, образующих человечка. Стрелка также стала основным стилеобразующим элементом, с помощью которого создается узнаваемый паттерн. А точка из знака — элементом айдентики, подсвечивающим местоположение главных героев коммуникации, как живых людей, так и персонажей.

Чтобы приложение вызывало эмпатию и было ближе и понятнее младшей целевой аудитории, мы придумали семейство человекообразных «чудиков», на основе которого выстраивается визуальное повествование бренда. Стиль рисовки мы выбрали нарочито карандашный, основанный на крупных мазках. Отдельный плюс иллюстраций в таком стиле — они легко масштабируются и их можно использовать самостоятельно, сохраняя при этом дружелюбную тональность, что особенно важно для диджитал-брендинга.

Айдентика существует на трёх коммуникационных территориях:
- Стрелка и чудики используются в классической рекламной коммуникации, где нужно максимально быстро и четко донести до потребителя суть продукта.
- В социальных сетях они раскрывают характер продукта за счет эмпатии персонажей.
- А в самом приложении «чудики» сопровождают пользователя на всём его пути и заботливо помогают лучше разобраться в интерфейсе приложения.

In the logo, we visually connected two elements - an arrow and a dot, indicating the location of one of the family members and, thus, forming a little man. The arrow has also become the main stylistic element with which a recognizable pattern is created. And the dot from the sign is an identity element that highlights the location of the main characters of communication, both living people and characters.

To make the application evoke empathy and be closer and more understandable to the younger target audience, we came up with a family of humanoid “geeks” on the basis of which the brand’s visual storytelling is built. The style of drawing we have chosen is deliberately pencil, based on large strokes. A separate plus of illustrations in this style is that they are easily scalable and can be used independently, while maintaining a friendly tone, which is especially important for digital branding.

Identity exists in three communication territories:
Arrow and weirdos are used in classic advertising communication, where you need to convey the essence of the product to the consumer as quickly and clearly as possible.
On social networks, they reveal the nature of the product through the empathy of the characters.
And in the application itself, “freaks” accompany the user all the way and carefully help to better understand the application interface.

Прочая информация о кейсе

Kinbery — семейный локатор от «билайн», созданный для упрощения коммуникации между членами семьи. Задача приложения — помочь родителям обеспечить безопасность их детей, когда они не рядом.

Клиент обратился к нам за разработкой айдентики, которая транслировала бы дружелюбный характер приложения, призванного помочь семейной коммуникации, а не просто обеспечить надзор за детьми.

Kinbery is a Beeline family locator designed to simplify communication between family members. The purpose of the application is to help parents keep their children safe when they are not around.

The client asked us to develop an identity that would convey the friendly nature of the application, designed to help family communication, and not just provide supervision of children.

Скриншоты