Документальный мини-фильм «Как в 1991 году СССР отправил Coca-Cola в космос» для Coca-Cola

Главное о кейсе

Нашей целью было показать ролик 500 тыс пользователей платформы YouTube. Однако, за 2 недели кампании ролик посмотрело более 1 миллиона человек (1,3 млн), что превзошло все наши ожидания. О работе написали 4 издания и 3 телеграм канала.
Результаты кампании:
Совокупный охват проекта - более 2 млн человек
Фильм посмотрело более 1,3 млн человек вместо 500к
230к посмотрелей посмотрели ролик до конца
ER более 15%

Бизнес-задача и ее решение

Проект должен был подчеркнуть тесную связь компании Coca-Cola и России, рассказать давнюю историю взаимодействия и причастность к важным историческим событиям 500 тысячам пользователей.

Когда мы услышали задачу и главную тему проекта, мы подумали: «Вау! Нам нужен лучший рассказчик». И мы позвали Леонида Парфенова, знаменитого в России по документальным фильмам.

Далее мы начали наше исследование. Мы брали интервью за интервью, чтобы определить круг людей, побывавших в СССР и России и запустивших в то время первый крупный бренд.

В результате мы получили 9-минутный документальный фильм, в котором показаны 7 героев, 5 локаций: Москва, Санкт-Петербург, космодром Байконур, Лондон и Бонн. Для фильма сделано более 20 часов записи и отсмотрено более 100 часов архивов, чтобы включить в ролик лучшие кадры.

Прочая информация о кейсе

Документальный фильм для Coca-Cola в России к 30-летию событий августа 1991-го голосом Леонида Парфенова:
26 августа 1991 года. Советский космонавт Сергей Крикалев впервые в истории пробует на орбите классическую Coca-Cola.

К этому полету компания Coca-Cola выпустила специальную банку для условий невесомости, разработка которой велась с 1985 года и обошлась в сотни тысяч долларов.

При содействии ГК «Роскосмос» и ТАСС мы собрали редкие архивные кадры, чтобы передать атмосферу того времени. Дополнили кадры первым рекламным щитом и воссоздали ту самую банку при помощи 3D. Собрали эксклюзивные интервью космонавтов Сергея Крикалева и Андрея Борисенко, генерального директора Coca-Cola в России и Беларуси Энди Бакингема, а также воспоминания тех, благодаря кому Coca-Cola появилась в России в начале 1990-х: Майкла О’Нила, Крейга Кохона и Карлоса Лемы.

Скриншоты

Видео