Кинематографичный видеоролик “Путешествие к глубинам своей сущности”

Главное о кейсе

В рамках работы по построению личного бренда психолога мы создали кинематографичный 2-х минутный видеоролик, отражающий специфику и основные направления психологической помощи.
-------
Create a cinematic video based on the agreed-upon concept, highlighting the specifics and primary directions of psychological assistance.

Как проект изменил жизнь пользователей

Почти все пользователи, посмотревшие видео, проявляли огромную эмпатию к персонажам, видео заставляет задуматься о своей жизни, накопленном опыте и причинах возможных неурядиц. Красивая сказка со счастливым концом, то, чего нам так не хватает в повседневности.

Бизнес-задача и ее решение

Постановка задачи:
● Разработать самобытную концепцию личного бренда психолога, отражающую подлинную идентичность Александры Степановой, а также транслирующую специализацию психологических методик, в которых работает специалист;
● Снять кинематографичный видеоролик на основе согласованной концепции, отражающий специфику и основные направления психологической помощи.

Описание идеи:
— Искомое концептуальное решение должно было сочетать в себе строгость и интеллигентность, а раскрываться через призму наглядной метафоры в чарующем запоминающемся повествовании.
— С обывательской позиции мы посмотрели на психоаналитический процесс. Психолог отыскивает болезненные сколы и трещины человеческой души, полученные за прожитые годы. Через осознание в точке “здесь и сейчас” клиент меняет отношение к событиям прошлого и постепенно — шаг за шагом — трансформирует модель поведения. — Личностные аспекты, ранее причиняющие боль и страдание, становятся точками роста после затягивания душевной раны.
Идентичным процессом занимаются мастера древнего японского искусства кинцуги. В средневековой Японии не было возможности заменить разбитую посуду в ближайшей IKEA — приходилось склеивать осколки, восстанавливать исходную целостность. Мастера превратили реставрацию в настоящее искусство: места склейки они покрывали золотым или серебряным порошком. Ранее разбитое изделие приобретало уникальность, а места сколов становились атрибутом аутентичной красоты.

Результаты:

Нам удалось:
● рассказать о профессиональном и деликатном подходе психолога к проблеме на примере типовой ситуации;
● создать действительно кинематографический продукт, в двухминутном хронометраже вмещающий динамику сюжета, перемену настроений и локаций, актерскую игру;
● отразить в сценарии атрибуты личного бренда, заложенные в концепции — включить метафору мастера Кинцуги и сравнить с психоаналитическим процессом;
● подобрать локацию, в которой возможно комбинировать и насыщенную осенним веянием природу, и сюжетную съёмку в помещении;
● воссоздать декорации “мастерской Кинцуги”;
● на основе созданного видео- и фотоконтента была разработана и стратегия ведения социальных сетей, оформление профилей и рекомендации по дальнейшей регулярной работе в social media. Кадры также легли в основу дизайна сайта.

Цифровые результаты:
● Ролик является стержневым рекламным материалом интернет-сайта психолога https://astepanova.ru/. Ролик позволяет “оставлять” пользователя на сайте, снижая Bounce Rate(показатель отказов) и увеличивает время просмотра сайта. Так как сайт предлагает коммерческие услуги, данная задача является одной их ключевых.
● Другой важной прикладной задачей, которую решает видеоролик, является демонстрация подхода. Ролик в коротком имиджевом формате знакомит потенциального клиента с одной из наиболее распространенных жизненных ситуаций, которая требует помощи психотерапевта, а также демонстрирует работу специалиста на примере красивой метафоры.

----

Task statement:
● Develop a unique personal brand concept for psychologist Alexandra Stepanova that reflects her true identity and communicates her specialization in psychological methodologies;
● Create a cinematic video based on the agreed-upon concept, highlighting the specifics and primary directions of psychological assistance.

Concept description:
● The intended conceptual solution was to blend strictness and intelligence, presented through a striking metaphor in a captivating and memorable narrative.
● Create a cinematic video based on the agreed concept.
The intended conceptual solution was to blend strictness and intelligence, presented through a striking metaphor in a captivating and memorable narrative.
● We examined the psychoanalytic process from a layperson’s perspective. The psychologist identifies painful chips and cracks in the human soul formed over the years. By understanding these issues in the "here and now," the clients changes their attitude towards past events and gradually—step by step—transforms their behavior pattern. Personal aspects that once caused pain and suffering become points of growth as the emotional wounds heal.
This process mirrors the ancient Japanese art of Kintsugi. In medieval Japan, there was no option to replace broken pottery at the nearest store like in today's IKEA—people had to glue the pieces back together to restore the original integrity. The masters turned this restoration into true art: they covered the joints with gold or silver powder. Previously broken items gained uniqueness, and the chips became attributes of authentic beauty.

Results description:
● Illustrated the professional and delicate approach of the psychologist to problems using a typical situation;
● Created a truly cinematic product, packing dynamic storytelling, mood changes, and location shifts, along with compelling acting, into a two-minute clip;
● Reflected the personal brand attributes embedded in the concept within the script, including the Kintsugi master metaphor, drawing parallels with the psychoanalytic process;
● Chose a location that combined both the rich autumnal nature and indoor plot scenes;
● Recreated the "Kintsugi workshop" scenery.
● Based on the created video content, we also developed a strategy for social media management, including profile design and recommendations for ongoing management. The photos also formed the foundation for the website design.

Digital results:
● The video serves as the core promotional material for the psychologist's website https://astepanova.ru/. It helps retain users on the site, reducing the Bounce Rate and increasing the time spent on the site. Since the website offers commercial services, this is one of the key goals.
● Another important practical task the video achieves, is showcasing the approach. In a short, image-focused format, the video acquaints potential clients with one of the most common life situations that require a psychotherapist's assistance and demonstrates the specialist's work through a beautiful metaphor.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Съемки уместили в 1 день. Критически важно было организовать весь день — с 5 утра до полуночи — так, чтобы на каждого из 25 участников рабочего процесса легла посильная по таймингу нагрузка. Начиная с доставки декораций и съемочного оборудования из Москвы до локации в лесу, продолжая работой с визажистом и заканчивая своей кулинарной бригадой, — всё для обеспечения должного комфорта на площадке было предусмотрено.

Команда художников-декораторов взяла процесс в свои руки, благодаря чему в кадре можно увидеть и освещенную солнцем мастерскую, и преисполненную мистики и тумана лесную чащу.

Главная роль и закадровый голос по праву принадлежат Александре: она с достоинством выполнила обе задачи, несмотря на отсутствие опыта в качестве профессиональной актрисы. Помимо Александры в ролике участвуют 2 замечательные актрисы: маленькая девочка, по сценарию впечатлённая ссорой своих родителей, а также девушка — её взрослая ипостась, решившая обратиться к психологу, проработать детские травмы. В ходе кастинга звезды сошлись так, что роли получили мама и дочка. Обе абсолютно органично вписались в образы и сохранили необходимую преемственность своей роли во времени.
-----
Simultaneously with the video shoot, we conducted a photoshoot for social media in 4 different styles—accomplishing all production in just one day. Of course, to optimize the schedule, we allocated different teams for photo and video production. It was critically important to organize the entire day—from 5 AM to midnight—so that each of the 25 participants had a manageable workload. Everything was meticulously planned, from transporting decorations and shooting equipment from Moscow to the forest location, working with makeup artists, and even having our own culinary team, to ensure maximum comfort on set.

The team of art decorators took the reins, resulting seamlessly crafting both a sunlit workshop and a mystical, foggy forest grove.
The lead role and voiceover rightfully belong to Alexandra: she masterfully completed both tasks, despite having no professional acting experience. Alongside Alexandra, the video also featured two remarkable actresses: a little girl, whose character is impacted by witnessing her parents' quarrel, and her adult self, who decides to see a psychologist to work through childhood traumas. In a twist of fate during casting, the roles were awarded to a real-life mother and daughter. Both seamlessly fit into their roles, ensuring the necessary continuity of character over time.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Ирония этого кейса кроется в профессиональной стезе клиента. Александра Степанова — психоаналитический психотерапевт со значительным опытом личной практики, 3 500+ часов проведенных сессий и непрерывной научной деятельностью. Такой клиент сам кого хочешь проведёт по дебрям бессознательного к самым ранним воспоминаниям и обратно.
В нашем же случае пришлось поменяться ролями: мы должны были стать психологом для психолога, чтобы увидеть всю многогранную глубину личного бренда и построить концепцию, полную аутентичной красоты.

-----

The irony of this case lies in the professional realm of the client.
Alexandra Stepanova is a psychoanalytic psychotherapist with substantial experience, over 3,500 hours of sessions, and ongoing scientific activity. Such a client can guide anyone through the labyrinth of the unconscious to the earliest memories and back.
In our case, we had to switch roles: we needed to become the psychologist for the psychologist, to unveil the multifaceted depth of the personal brand and build a concept full of authentic beauty.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

«Изначально мной было принято решение подойти к созданию личного бренда комплексно. Хотелось сделать что-то нестандартное, запоминающееся, представить сложные психоаналитические концепции метафорически, в тоже время показать научный подход с учетом этических стандартов терапии. Выбирала я компанию долго и тщательно, много встречалась, говорила, искала людей, обладающих знаниями в построении личного бренда, способных реализовать креативный подход и умеющих подходить к работе не формально. Руководство и команда агентства DOT с самого начала привлекли мое внимание своими компетенциями, вовлеченностью и готовностью реализовать проект как «для себя». Благодарна ребятам за удовольствие от работы с профессионалами с большой буквы. То, что получилось, каждый сможет оценить по-своему, но однозначно, это новаторство в сфере личных брендов в области психологии.»

------

«Initially, I decided to take a comprehensive approach to building my personal brand. I wanted to create something unconventional and memorable, to present complex psychoanalytic concepts metaphorically, while also showcasing a scientific approach adhering to ethical therapy standards. I spent a lot of time and effort selecting the right company, meeting and talking with many, seeking people knowledgeable in personal brand building, capable of implementing a creative approach and working beyond the conventional. The management and team of the DOT agency impressed me from the beginning with their competence, dedication, and willingness to handle the project 'as if it were their own.' I'm grateful to the team for the pleasure of working with true professionals. The result is open to individual interpretation, but undoubtedly, it’s a groundbreaking effort in the field of personal branding in psychology.»