Продвижение в социальных сетях геодезического оборудования, создание узкоспециализированного коммьюнити

Главное о кейсе

+1057 подписчиков
+29 тыс. лайков
+2 тыс. комментариев
+1 тыс. сохранений
+1 тыс. репостов
+1249,24% охват

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
Создать сообщество геодезии «для своих». При этом сохранить классическую тональность в текстах.

Запускать и продвигать новое техническое оборудование, ПО и спецпредложения.

Решение:
Было ПРИНято решение продумать адаптивный дизайн под любые запросы, создать интересный и любопытный контент, вывести аудиторию на коммуникацию.

Мы создали баланс из продающего, узкоспециализированного контента и тематических игр, мемов и обсуждений. Порой это было нелегко из-за града геодезических терминов, которые свалились на нас в начале сотрудничества.

С помощью простого и лаконичного дизайна мы «стёрли» стену непонимания и недоверия. Посты стали сильнее привлекать внимание, у аудитории возникало больше желания прочитать тексты и долистывать «карусели» до конца.

Когда мы добились внимания, нашей целью стало общение. Поэтому всё более открыто начали спрашивать мнение аудитории и положительно подкреплять участие с помощью брендированных товаров. От короткого мнения в комментариях мы достигли полноценных писем Дедушке ПРИНу под Новый год.

Кстати, продающий контент теперь встречают очень дружелюбно и ждут обновлений ПО и новых товаров. Такая реакция появилась благодаря правильному позиционированию компании в социальных сетях. Каждый подписчик знает, что эти новинки находятся на расстоянии вытянутой руки. Стоит только написать в личные сообщения с просьбой о демонстрации оборудования.

Сейчас аккаунты ПРИН стали тем местом, где «коллеги по цеху» делятся своим опытом, шутят и переводят дух между рабочими часами.

Мы превратили их боли в мемы, анонсы новых товаров в ожидаемые всеми публикации, сложные новости в понятные. Весь подход к созданию контента можно поместить в названии одной из постоянных рубрик «просто о сложном».
Для вдохновения мы подсматривали ЧБД и вспоминали олдовые мемы, ведь наша аудитория находится в самом рассвете сил.

Так мы и смогли создать уникальный контент и закрепиться в умной ленте «своих» подписчиков.

Прочая информация о кейсе

Сканирование территории, лазерные сканеры, водные беспилотники – всё это можно увидеть не только в триллерах, но и в социальных сетях компании ПРИН.

Этим оборудованием, а также ГНСС-приёмниками пользуются геодезисты. Вы знали о существовании такой профессии? Если сесть в кресло Дудя, напротив посадить геодезиста и спросить, чем же он занимается, то можно получить такой же непонятный ответ, как от Славы Комиссаренко.

Именно с таким вызовом мы столкнулись, приступая к работе над проектом ПРИН.

Текущая доступность работы

https://vk.com/pringeo

Скриншоты