SMM для агрогиганта: как мы привлекли 3,5 тысячи подписчиков в соцсети «АГРОСИЛЫ»

Главное о кейсе

Как сделать агрохолдинг «своим» на кухне?

«АГРОСИЛА» – это гигант (24 предприятия в Татарстане и Пермском крае), но в соцсетях большим компаниям часто сложно говорить с людьми на одном языке. Тем более, если внутри холдинга много разных брендов («АГРОСИЛА», «Просто Молоко», «Я ем с умом»).

Мы превратили группу ВКонтакте в уютное медиа о еде и заботе, а бренд стал помощником на кухне.

Результаты за год работы:

Аудитория ВК выросла с 46 211 до 49 747 подписчиков,
+3 530 человек.

Охват: 1 893 134
Вовлечённость: 13 011 лайков и 12 047 комментариев.
Интерес: 31 513 посещений профиля.

Было: официальная страница крупного производителя.
Стало: живое комьюнити с UGC-контентом и лояльным ядром, где пользователи сами создают кулинарную историю бренда.

Как проект изменил жизнь пользователей

Основа аудитории бренда – женщины 32+, которым каждый день нужно придумывать, чем кормить семью. Обычно бренды учат их готовить, мы пошли дальше и признали мастерство этих женщин, дали им высказаться.

Мы сделали подписчиков соавторами. Главный проект года – сбор UGC-рецептов для настоящей кулинарной книги «АГРОСИЛЫ». Люди увидели, что их домашние рецепты ценны и достойны печати в настоящей книге, которую можно полистать и передать на память детям.

Для более молодой аудитории (25–30 лет) мы внедрили формат «быстрых рецептов» и честного разбора ингредиентов. Мы помогли им выбирать продукты с чистым составом.

Пользователи получили не просто контент, а площадку для самовыражения и сохранения своих семейных традиций под эгидой бренда.

Бизнес-задача и ее решение

Перед нами стояла задача повысить узнаваемость бренда, вовлечь аудиторию в контент и сформировать лояльных покупателей, которые, в том числе, могут создавать UGC с использованием продукции бренда.

Нужно было уйти от абстрактной «натуральности» продуктов (об этом говорят все) к чему-то, что цепляет эмоционально.

Решение – позиционирование «Сильная сторона вашего рациона»: мы сместили фокус с производственных мощностей на реальную жизнь продукта на столе потребителя.

Комплексная стратегия включала в себя:

• Позиционирование
Определили ключевые ценности и уникальность бренда для формирования устойчивого образа в сознании аудитории.

• TOV (тональность коммуникации)
Задали стиль общения, отражающий характер бренда близкий целевой аудитории.

• Спецпроекты
Предложили идеи для нестандартных форматов, усиливающих вовлечённость и лояльность.

• Конкурсы
Продумали механики интерактивных активаций для повышения охвата 
и вовлечения подписчиков.

• Рубрикатор
Разработали систему рубрик для регулярного контента, чтобы обеспечить разнообразие и охват ключевых тем.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы отказались от студийных фото и видео в пользу более ламповых снимков и роликов.

• Тёплый домашний визуал.
Аудитория отлично отреагировала на «живые» видео без продакшн-глянца – снятые на телефон, с бытовыми сценами и настоящими эмоциями. Такой контент вызывает доверие и ощущение близости.

• Форматы для зумеров и миллениалов.
Коммуникация с молодой аудиторией проходила через доступные и простые форматы – короткие ролики с актуальным юмором и лёгкими, понятными рецептами — без сложных ингредиентов и шагов.

• UGC-механики.
Помимо стандартного имиджевого контента мы хотели сделать аудиторию соавторами публикаций, погрузить их в жизнь бренда. Начинали через интерактивные форматы — конкурсы, опросы, квизы с UGC. Один из примеров — конкурс UGC-рецептов, которые позже войдут в кулинарную книгу «АГРОСИЛЫ».

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Люди устали от идеальной картинки. В 2024-2025 году тренд на «новую искренность» работал лучше бюджетов на дорогую съёмку. Наш контент «с руки» дал хорошую вовлечённость.

Нам повезло работать с вовлечённой командой «АГРОСИЛЫ». Клиент не боялся экспериментировать и быстро согласовывал ситуативный юмор и живые видео, понимая, как важна скорость реакции в соцсетях.

Скриншоты