Парад Экосистемы МТС

Главное о кейсе

Общий охват проекта составил 4 800 000. Нам удалось вовлечь пользователей в коммуникацию – в конкурсе приняло участие 167 человек.

Также мы провели брендлифт-исследование, которое показало, что среди аудитории, которая видела проект, выросло знание о продуктахи сервисах экосистемы на 10%. То есть нам удалось повысить знание об экосистеме МТС и её продуктах.

Более того, исследование показало, что аудитория, взаимодействовавшая с проектом, стала пользоваться продуктами экосистемы МТС на 8% больше.

Бизнес-задача и ее решение

Цель проекта – повысить знание об МТС как экосистеме цифровых продуктов и сервисов.

Задачи проекта:
1. Показать, что МТС – экосистема цифровых продуктов и сервисов.
2. Вовлечь пользователей в коммуникацию, чтобы расширить их знания о продуктах и услугах экосистемы.

Мы решили сделать 9 креативных цифровых видеоработ с современными художниками для Instagram-аккаунта МТС. Каждая работа связана с одним из продуктов или сервисов экосистемы. Вместе работы объединены в единое панно в ленте аккаунта. Точно так же, как и разные продукты МТС, объединяются в одну целую экосистему и дополняют друг друга.

Проект был анонсирован лайфстайл-блогерами и арт-пабликами в Telegram.

Последней публикацией проекта стал пост с конкурсом. Мы предложили пользователям выбрать одну из 9 работ, которая им понравилась больше всего, и проголосовать за лучший арт в комментариях. В ходе голосования пользователи выбрали работу, посвященную МТС Music:
https://www.instagram.com/p/CUkfSx4Na4P/

Этот арт был использован для создания AR-маски и худи, принт на котором можно анимировать с помощью AR-маски. Худи с дополненной реальностью были вручены в качестве приза 20 выбранным победителям конкурса.

Прочая информация о кейсе

Интерактивный проект бренда и локальных цифровых художников и дизайнеров, которые создали серию digital-art объектов для размещения в официальном аккаунте МТС в Instagram, чтобы повысить узнаваемость МТС как экосистемы. Каждый пост рассказывает об одном из сервисов бренда: безлимитные и кастомные тарифы, банк, онлайн-кинотеатр KION, персональная подборка событий от МТС Live и другие продукты.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Привлечь внимание людей в общем потоке информации становится все труднее. Поэтому мы стараемся экспериментировать и использовать инструменты, которые позволяют охватывать лояльную аудиторию за пределами аккаунта. Коллаборация с digital-художниками и стильные имиджи помогли вовлечь аудиторию в продуктовую коммуникацию и рассказать о бенефитах продуктов экосистемы.