«Бесценная лига»

Главное о кейсе

Публикации, связанные с "Бесценной Лигой", охватили 1 000 000 пользователей социальных сетей.
Engagement rate группы Mastercard во ВКонтакте удвоился в течение игр сезона КХЛ.
Количество подписчиков увеличилось на 30%.
Хэштег #БесценнаяЛига был использован более чем в 5 000 публикациях пользователей социальных сетей.
40 000 зарегистрированных участников сайта "Бесценной Лиги" пришли на сайт из социальных сетей.
Конверсия регистрации на сайте из числа пользователей, пришедших из социальных сетей, составила 2%.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: Объединить болельщиков игр КХЛ вокруг бренда Mastercard. Проинформировать их о том, что Mastercard - спонсор КХЛ.
Решение: разработана digital-платформа - сайт "Бесценной Лиги", а также кампания по поддержке "Бесценной Лиги" в социальных сетях.

Прочая информация о кейсе

В 2018 году Mastercard и КХЛ продолжают традиционную "Бесценную Лигу". Эта кампания стала крупнейшей спортивной акцией в российском интернет-пространстве. Все активности, связанные с "Бесценной Лигой", публиковались в официальных сообществах Mastercard во ВКонтакте, Facebook, Одноклассниках и Instagram. Каждый месяц мы выбирали наиболее активных участников акции и дарили им "Бесценные призы" от Mastercard и КХЛ. Кроме того, по результатам игр регулярного чемпионата и активности участников, лучшие из них получили возможность выйти на лёд и разделить "Бесценный трофей" с игроками любимой команды КХЛ.
В рамках "Бесценной Лиги" мы использовали ряд нестандартных активация в официальных сообществах Mastercard.
Хэштег #БесценнаяЛига стал синонимом КХЛ в социальных сетях. Его активно использовали болельщики, которые выражали вместе с ним эмоции от игр.
Встречи участников "Бесценной Лиги" проводились каждый месяц и освещались в прессе, на ТВ, в социальных сетях и в постах известных блогеров.
В результате у нас получилось создать сплочённое хоккейное сообщество, которое ассоциирует Mastercard с КХЛ.

Видео