Серия брендированных клипов для «Клинского»

Заказчик: САН ИнБев
Исполнитель: Most
Серия брендированных клипов для «Клинского»

Описание

Кейс/Case video: https://youtu.be/woSYYlGxzwk

Рэперы запрещают видеоблогерам читать рэп. Звучит странно, но это противостояние было основной темой российского сегмента YouTube в 2017. «Клинское» решило помочь блогерам отстоять свое право читать. И объединило видеоблогеров для крупнейшей рэп-коллаборации в истории российского YouTube.
Проект получил название «Ворвались с друзьями в рэп».

Rappers forbid video bloggers to rap. It's crazy, but it was the main topic on Russian YouTube in 2017. So, Klinskoye beer decided to help bloggers defend their right to rap. And united bloggers for the biggest rap collaboration in the history of Russian YouTube.

Текущая доступность работы

https://www.youtube.com/playlist?list=PLQfEQ3G4UM_yQd-ip-Q7cypWSJh29FL9l

Поставленная задача и ее решение

Мы должны были создать охватную креативную кампанию, рассчитанную на мужчин 21+, которая связала бы бренд «Клинское» и тему дружбы.

В качестве площадки, которая дала бы нам доступ к нужной аудитории, мы выбрали YouTube. Еще одна причина для выбора медиа – возможность развивать канал бренда, который впоследствии позволит напрямую общаться с аудиторией, заинтересованной в нашем контенте.  

В кампании мы соединили самый горячий тренд YouTube – выступление рэперов против блогеров, который читают рэп – и бренд-платформу «Клинского» – пива, которое объединяет друзей. Для участия мы пригласили самых популярных YouTube-рэперов  и блогеров, которые никогда раньше не читали рэп. И выпустили пять неожиданных музыкальных коллабораций в разных стилях, которые объединила идея дружбы. И «Клинское».

Our task was to build up a creative campaign supporting brand's message of friendship that would reach wide audience of young adults, men 21+.

We chose YouTube as a media as it allows us to approach target audince. Another reason – that we could grow brand's YouTube channel to work with its audience further.

So we created campaign blending the hottest YouTube trend – rap music – and brand platform of Klinskoye – beer that connects friends. We invited the most popular YouTube rappers – and bloggers who had never rapped before. And released five unpredictable collaborations of different styles, united by the only common idea – friendship. And Klinskoye.

Скриншоты

Видео

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

Наши видео быстро начали жить собственной жизнью. Пародии, мемы, попадание в обзоры и десятки видеореакций. Все российские рэп-медиа и рэп-каналы на YouTube говорили о нашем проекте.

Клипы набрали от 4,5 до 21 миллиона просмотров каждый и сотни тысяч реакций, 95% из которых были положительными. В сумме мы получили 44 миллиона просмотров контента, превысив KPI более чем в 4 раза.  

Канал бренда вырос на 230 000 подписчиков (здесь мы превысили KPI в 5,5 раз) и занял 4 место по числу подписчиков среди всех брендированных каналов российского YouTube.

Our music videos gained from 4,5 to 21 mln views each with hundreds of thousands of reactions, 95% positive. In total we got more than 44 mln views and exceeded KPI 4 times. Klinskoye's YouTube channel grew for 230 000 subscribers, exceeding KPI 5,5 times and became the 4th biggest Russian branded channel.

But most importantly, Klinskoye created cool music platform and proved that everyone can rap.
Перейти к списку победителей
Серебро
Лучшая вирусная кампания
Tagline Awards 2017
Бронза
Лучший брендированный канал / спецпроект
Tagline Awards 2017

Дата запуска

13 июля 2017 года

Авторы

MOST Creative Club: Радик Рахимов, Михаил Герасимов, Роман Беляков, Анна Давыдова, Даниил Филин. Zebra Hero: Артем Царегородцев, Елена Самойлова, Анна Бокина, Эльнара Ялалтдинова. Little Big Production: Алина Пязок, Катя Черникова. Клиент: САН ИнБев, Константин Тамиров, Мария Дементьева, Илья Кожевников, Надежда Широких, Валентина Восс.

Соавторы

Zebra Hero (креатив), продакшн Little Big Production