Ленинградность

Главное о кейсе

Т.о. не имея прямого медийного продвижения нам удалось:
- охватить 3 500 000 пользователей,
- получить более 10 000 уникальных переходов на сайт, где 40% аудитории в будущем возвращались на сайт,
- и 8 500 установок бота.
P.S. мы слышали, что о боте говорили даже на RIW2017, нам приятно =)

Бизнес-задача и ее решение

В рамках поддержки перед МегаФоном и агентством Re:evolution стояли следующие задачи:
1. Получить широкий охват и донести до десятков миллионов людей информацию о партнерстве с группировкой.
2. Помочь широкой общественности прикоснуться к турне легендарной группы.
3. Вовлечь аудиторию и стать центром информации о туре.

Решение:
Создание интерактивного сайта - гида по туру группировки Ленинград!
Помимо информации с расписанием концертов и ссылок на покупку билетов, сайт содержит множество интерактивных механик, начиная от списка городов, который выполнен в виде карты с таймлайном и интерактивными активациями «Ленинградская Прописка», тест "на ленинградость", заканчивая масштабной съемкой фото в формате 360 прямо на концерте на стадионе "Открытие арена", где затем каждый мог найти и отметить себя на фото.
Безусловно, всеми материалами с сайта можно поделиться в социальных сетях, что давало дополнительный трафик на сайт и виральность проекту.

Но и это еще не все, в рамках проекта был запущен телеграм-бот, который позволял узнать информацию о концертах.
пользователю необходимо было ввести город и он тут же получал дату, адрес, где будет проходить концерт и ссылку на покупку билетов. just for fun при отправке эмодзи боту пользователь получает эксклюзивные гифки с лучшими моментами из клипов группировки для особо важных переговоров на скорости самого быстрого интернета от МегаФона!

Немного об активациях:
"Ленинградская прописка" одна из самых популярных активаций. Все потому что Ленинград – это не просто группа, популярные песни и даже не точка на карте. Ленинград – это состояние души, драйв и радость. А с помощью быстрого мобильного интернета от МегаФона каждый пользователь можешь быть в Ленинграде где бы он ни был – смотреть трансляции концерта, клипы, сходить на концерт в своем городе. Настало время это узаконить и получить интернет прописку в Ленинграде!

"Сколько в тебе ЛЕНИНГРАДОСТИ"
Каждый из фанатов хочет понять насколько он близок к группе по духу, и получить понятный и удобный способ визуализировать эту близость.
Каждый из фанатов хочет поделиться своей близостью к группе со всем миром. Рассказать об этом своим друзьям.
В социальных сетях очень популярны простые тесты дающие ответы на не всегда очевидные, но интересные вопросы.
Мы создали простой тест на близость к группе.

В качестве информационной поддержки мы использовали несколько форматов продвижения:
1. информацию о предстоящих концертах мы сеяли в городских пабликах.
2. через сеть пабликов в Телеграме мы продвигали бота.
3. а также активно поддерживали кампанию в официальных комьюнити МегаФона во всех социальных сетях, в том числе через проведение конкурсов с розыгрышами билетов на концерты.

Прочая информация о кейсе

В 2017 году группировка «Ленинград» провела большой юбилейный концертный тур по всей России. Спонсором концертного тура стала компания МегаФон.

Скриншоты