Сигалограмма

Главное о кейсе

Люди создали 140 000 сигалограм и отправили их двухста тысячам своих знакомых. Еще больше людей увидело и проиграло эти ролики стенах своих друзей!
Среднее время на странице – целых 3 минуты!

Бизнес-задача и ее решение

За две недели до праздника нам нужно было создать для компании Мегафон интерактивный проект с минимальным бюджетом.

В новогоднем ТВ-ролике посвященном качеству связи МегаФона снялся любимый россиянами герой боевиков - Стивен Сигал (с нажимом).

Мы перевернули игру, создав для беспощадного бойца новую роль – стать символом теплых новогодних поздравлений. В этом сама суть позиционирования Мегафона - быть по-настоящему рядом с близкими в праздники.

У нас не было дополнительных материалов и съемочных дней со звездой. Используя только фрагменты ТВ ролика, мы создали особую технологию, новый формат общения - Сигалограмму. Это модуль на сайте, с помощью которого каждый желающий создавал видео сообщения со Стивеном Сигалом. Все что нужно было сделать, это написать текст Сигалограммы и Стивен тут же появлялся в лентах адресатов, спеша передать им сообщение. При этом он использовал ту же технологию генерации речи и быстрый 4G(ЧЕТЫРЕ-ДЖИ), что и в ТВ ролике!

Люди поздравляли друзей, близких, соседей, другие страны и города. Почти каждый, кто получил Сигалограмму, создавал и отправлял несколько своих, стремясь необычно поздравить знакомых.

Сигалограмма стала настоящим вирусом, распространившимся без медийной поддержки. Мы, с минимальными вложениями, запустили волну UGC-контента, в котором сами люди распространяли бренд-коммуникацию среди своих знакомых.

Прочая информация о кейсе

We were asked to create an interactive project for MegaFon, on a minimal budget, two weeks before the New Year’s holiday.
Featured in the New Year's TV promo dedicated to the quality of MegaFon's telecommunications, was the favorite action hero of the Russians - Stephen Seagal.
We turned the game around, and created a new image for the tough fighter, making him the symbol of warm holiday wishes. This is the very essence of MegaFon’s positioning – to truly be closer to loved ones on the holidays.
Using only fragments of the TV promo, we created a unique technology, a new format for communicating – the SEAGALOGRAM
This is a simple web service available to everybody for creating a video message with Steven Seagal.

All one had to do was to write the text for the Seagalogram, and Steven instantly appeared in your friends’ feed, bringing them your message.
Moreover, it used the same speech generation technology and fast 4G as was used in the TV promo.
People sent their holiday wishes to friends and relatives in other countries and cities.
Almost everyone who received a Seagalogram, created and sent a few of his own, aiming to send wishes to his friends in an unusual way.

The Seagalogram became a real viral trend, spreading instantly, without any media support. With a minimal investment, we launched a wave of UGC-content. And people personally spread word of the brand communication among their contacts!
Many of them even started arranging chats via Seagalograms.

Скриншоты

Видео