Придумали конкурс для копирайтеров и маркетологов. Получили 1120 новых подписчиков

Главное о кейсе

Мы в редакции придумываем нестандартные способы рекламы для себя и клиентов. Обычно на разработку идеи уходит много времени, иногда даже больше, чем на реализацию. Однажды мы решили попросить помощи у наших подписчиков и придумали конкурс: с ребят крутые идеи, а с нас — призы. Специально для конкурса разработали лендинг с крутой анимацией на Тильде.

За девять дней конкурса получили такие результаты:
— приняли участие 73 пользователя;
— пришло 1120 новых подписчиков: 620 в Телеграм и 500 во ВКонтакте;
— взяли в работу три идеи для спецпроектов;
— получили положительную обратную связь от подписчиков;
— нашли в команду редакции сильного дизайнера.

Бюджет конкурса составил 63 500 руб.:
— разработка и дизайн лендинга — 40 000 руб.;
— вычитка корректором — 1500 руб.;
— призы — 22 000 руб.

Как проект изменил жизнь пользователей

Первое место в конкурсе занял проект, который будет приносить пользу людям. Сайт про добрые дела поможет подсветить общественные проблемы и будет мотивировать людей на хорошие поступки. От этого чья-то жизнь, возможно, станет чуточку лучше.

В ходе проекта мы попробовали работу с внештатным дизайнером и взяли его в команду. Для дизайнера работа в редакции — это стабильность, много интересных проектов и сотрудничество с крупными клиентами.

Бизнес-задача и ее решение

Мы хотели повысить вовлеченность аудитории и собрать новые идеи для будущих спецпроектов. Решили, что лучше всего для решения задачи подойдет креативный конкурс с интересными призами.

Вот что мы сделали:
1. Придумали концепцию конкурса. За три лучших идеи диджитал-продуктов подарим подписчикам призы. Целевая аудитория конкурса — копирайтеры, редакторы и маркетологи.

2. Выбрали призы. Толстовки и футболки с мерчем редакции, а за первое место еще ящик пива или корзину со сладостями, на выбор.

3. Разработали лендинг. Для этой задачи наняли внештатного сотрудника. Перед ним поставили задачу сделать сайт, который подписчики захотят показать друзьям, знакомым и вообще всем-всем. Дизайнер взяла всю работу с визуалом на себя: придумала концепцию, презентовала ее, сгенерировала изображения с помощью нейросети, сделала анимацию и сверстала проект на Тильде.

4. Придумали условия конкурса. Нужно было найти баланс: из заявок участников мы должны были понять суть проекта и прикинуть стоимость реализации, но при этом надо было сделать простые условия, чтобы участвовало больше людей. Решили так: попросили каждого участника презентовать свою идею в 5–6 предложениях, а еще рассказать о полезном действии его проекта для нашей редакции.

5. Сделали анонс. Рассказали о конкурсе в социальных сетях. Написали и выложили посты, ответили на вопросы подписчиков в комментариях.

Всего с 31 июля по 9 августа пришло 73 заявки от подписчиков. Мы их проверили и выбрали трех победителей. Участников оценивали по двум критериям: насколько интересно нам будет воплощать эту идею в жизнь и сколько такой проект будет стоить. Например, нам предлагали сделать онлайн-игру, в которой клиенты будут кидаться в редактора техническими заданиями. Идея показалась забавной, но у нас в штате нет разработчиков. А даже если бы были — реализация онлайн-игры стоила бы слишком дорого.

В итоге победителями стали три проекта:
1. Банк добрых дел. Сайт, на котором будут публиковаться ежедневные добрые поступки в виде сторис. Участвовать могут подписчики Рыбы и абсолютно все, кто захочет поделиться историями. Можно рассказывать даже о небольших добрых делах, они послужат позитивным примером для окружающих и подтолкнут их к хорошим поступкам.
2. Email-рассылка с мемами. Будем через письма рассказывать об актуальных мемах. Занятые диджитал-специалисты смогут быть в курсе последних трендов и правильно использовать мемы в рекламе, а не генерировать креативы с «приколами» тысячелетней давности.
3. Курс по адекватности. Бесплатный курс объяснит людям, как стать таким человеком, с которым приятно общаться и работать.

Конкурс помог нам повысить вовлеченность подписчиков: люди подавали заявки на участие, активно обсуждали идеи в чате редакции и делились мероприятием с друзьями и знакомыми. За время конкурса к нам пришло 1120 новых подписчиков.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы в редакции следим за трендами в диджитал-сфере и не могли пройти мимо нейросетей. Решили протестировать, как они справятся с работой иллюстратора, и остались довольны.
Работать с нейросетью удобно, результат можно получить быстро, и он впечатляет. Правильно написанные промпты подарили нам красочные принты для толстовок и футболок в стиле фовизма, безумные иллюстрации космического корабля, космонавтов и инопланетных цветов.

Основа анимации на странице — вертикальный скролл. Контент при скролле уходит в прозрачность, а на его месте появляется новый. В блоке с призами появилась чуть другая, но не менее интересная задумка: сделать горизонтальный скролл и «примерять» все призы на астронавта — маскота конкурса.

Чтобы страница конкурса отображалась одинаково на любых экранах, использовали автоскейл.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Обычно при разработке лендинга мы сначала делаем прототип: пишем тексты и схематично показываем в документе, где какие элементы будут расположены. Потом отдаем этот документ дизайнеру. Но для сайта конкурса пошли другим путем: попросили дизайнера придумать концепцию и визуал, приняли у нее работу, выплатили гонорар и только потом написали текст. В этом случае дизайнеру не нужно было ждать, пока авторы подготовят финальный вариант текста.

Из-за решения ускорить разработку мы столкнулись с неожиданной проблемой. Огромное количество анимации сделало лендинг сложным в доработке. При открытии страницы в редакторе объекты накладывались друг на друга слоями. Определить, где находится нужный слой, было практически невозможно.

Нам повезло, что дизайнер пошла навстречу и согласилась доработать страницу самостоятельно, хоть изначально эту работу мы с ней не обговаривали. Такая вовлеченность дизайнера в проект стала одним из решающих факторов, почему мы решили взять ее в редакцию на постоянную работу.

Прочая информация о кейсе

Все проекты победителей конкурса мы планируем реализовать до конца года. Первым взялись за проект про добрые дела. Сейчас он в активной стадии разработки: сделали прототип и ведем работу по дизайну. Запустим проект в конце осени.

Скриншоты