Новогодний спецпроект- аудиоспектакль или как сломать путь пользователя, чтобы найти своего клиента

Главное о кейсе

Новогодний аудиоспектакль - наш PR-проект в партнерстве со школой Mads.
Этот проект показал: даже в цифровом формате можно создавать тактильные эмоции. Конверсия составила 67%, а CTR - 23,75%.
Идея спецпроекта — превратить воспоминания в интерактивный опыт, тепло поздравить коллег и партнеров.
Для этого мы придумали новогодний сторителлинг под музыку и харизматичный закадровый голос. Каждый кадр здесь — тёплое воспоминание. Вот мерцают огоньки гирлянд, золотится мандариновая кожура, взлетают искры бенгальских свечей. Одна за другой меняются сцены, вызывают у пользователя ностальгию и погружают в атмосферу праздника. Мы затронули струны души аудитории через тепло семейного круга, наряжание елки, новогодний стол и фейерверки — архетипичные атрибуты российского Нового года.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы получили охват из 4000 человек, при ожидании 2500.
Cайт посетили 950 пользователей, 640 из них дошли до финального экрана, получили сертификат и поздравления от нас и партнера.
Благодаря выбранной механике конверсия проекта составила 67%, а CTR - 23,75%.
А главное, оценив наш спецпроект, Союзмультфильм предложил нам стать партнером в создании геймификаций для бренда.

Бизнес-задача и ее решение

Цель проекта - познакомить профессиональную аудиторию с нашими возможностями , презентовать свою студию в медийном пространстве и протестировать гипотезы взаимодействия с аудиторией, также нам было интересно получить опыт коллаборации.
Проект адресован топ-менеджерам, продакт-менеджерам и арт-директорам digital-сферы (25-45 лет). Эта аудитория требовательна и выбирает только надежных партнеров с высокой экспертизой и репутацией.
Мы сделали ставку на инфоповод (Новый год) и интерактивный лендинг с оригинальной механикой, который выделяется на фоне других активностей конкурентов: открыток, поздравлений, челленджей в тг. Мы не поздравляли в лоб, а медленно погружали пользователя в атмосферу праздника за счет визуала и звука.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы разработали идею спецпроекта и реализовали ее, а MADS предоставила скидочные сертификаты на обучение и свои коммуникационные площадки для продвижения.
Затем мы приступили к технической части и создали новогодний лендинг, где гармонично сочетались:
Эмоциональная составляющая через ностальгические образы и технику ГЗК
Полное погружение, благодаря подобранному звуковому оформлению
Практическая польза - в форме демонстрации наших навыков геймификации целевой аудитории.
Мы пошли на осознанный риск, сломали привычный пользовательский опыт — сделали возможным переход только после полного завершения сцены и ГЗК.
Для продвижения использовали комплексный подход:
Акцент сделали на чат выпускников MADS
Дополнительно задействовали наши каналы в Telegram и ВКонтакте
Провели email-рассылку по клиентской базе
Неожиданным, но приятным бонусом стал репост в профильном Telegram-канале «Спецы», что привлекло новую заинтересованную аудиторию.
Полученные данные мы стали использовать для дальнейших PR-кампаний.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

1. Аудитория выбирает подрядчиков среди известных компаний, ориентируясь на рекомендации коллег и впечатляющие кейсы. Чтобы привлекать больше крупных клиентов, важно усиливать узнаваемость бренда и наглядно демонстрировать продукты.

2. Период декабря-января — время высокой вовлеченности, когда контент с праздничной атмосферой имеет высокий потенциал для вирусного распространения. Это отличная возможность рассказать о себе нашей аудитории.
3. Звук влияет на восприятие и эмоции, мы реагируем на него быстрее, чем на картинку, и это нужно использовать.

Текущая доступность работы

https://ng-tribe.ru/

Скриншоты

Комментарий заказчика

Проект получился очень атмосферным, с первых секунд ощущение, что попадаешь в новогоднюю сказку. Мы всем комьюнити mads проходили эту историю, и она очень погрузила нас в новогоднюю атмосферу, а в декабре, когда дедлайны горят, проекты не всегда успеваются в срок, этот проект стал глотком новогоднего настроения, и вся тревога ушла, и захотелось уже потихоньку погружаться в этот праздник.  Очень понравились стильные иллюстрации, звуковое сопровождение и голос диктора, это сильно погружало в атмосферу, и захотелось уже убежать от всей рабочей рутины к своим друзьям и семье праздновать и показать им этот проект, который мы вместе сделали.

Коллеги из Tribe пригласили нас поучаствовать в проекте, и мы с радостью согласились. Идея нам очень понравилась, и, конечно, мы поддержали их. Чувствуется, что они горят идеей и кайфуют от процесса, и это сразу отражается в результате. Это как раз тот случай, когда работа превращается в праздник. И мы очень рады, что были частью этого проекта.