SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина часов Casio

Главное о кейсе

Какие результаты достигнуты?

Рост видимости проекта. На этапе запуска видимость отслеживалась только по маркерным запросам, но уже по ним видим стремительный рост в первые месяцы работы в Яндекс и Google.

В ходе работы над проектом семантическое ядро планомерно расширялось и в систему аналитики добавляли новые запросы, сейчас их более 3000. Около 90% находятся на первой странице поисковой выдачи обеих поисковых систем.

Кроме того, нам удалось добиться высоких позиций в Яндекс и Google не только по коммерческим и брендовым запросам, но также успешно конкурировать с отзовиками по запросам ведущим на страницы с отзывами покупателей.

График сравнения видимости по 119 запросам формата “%название товара% отзывы” https://yadi.sk/i/U4lfOl545fJPdQ

Рост трафика из поисковых систем
Благодаря всем проведенным работам и реализованным задачам удалось в разы увеличить видимость сайта, что естественным образом ведет к росту трафика, главный результат представлен на графике из Яндекс Метрики:
https://yadi.sk/i/tirAzkE9XOxewg

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска:

Поисковое продвижение по позициям:

На старте работ по маркерному ядру из 40 запросов в Яндексе:
17% в топ-3, 24% в топ-5, 66% в топ-10

На 15.02.2021г. по расширенному ядру из 1590 запросов в Яндексе:
37% в топ-3, 68% в топ-5, 92% в топ-10

На 14.02.2022 по расширенному ядру из 3352 запросов в Яндексе:
42% в топ-3, 70% в топ-5, 94% в топ-10

На старте работ по маркерному ядру из 40 запросов в Google:
2% в топ-3, 5% в топ-5, 5% в топ-10

На 15.02.2021г. по расширенному ядру из 1590 запросов в Google:
40% в топ-3, 58% в топ-5, 74% в топ-10

На 14.02.2022 по расширенному ядру из 3352 запросов в Google:
57% в топ-3, 72% в топ-5, 83% в топ-10

Трафик:
Со статистикой тоже сложности, т.к. с февралем 2022 года точно нельзя сравнивать (там существенно спрос изменился). Поэтому данные по январю.
Количество целевых посетителей из поисковых систем увеличилось на 44% сравнение данных января 2021 с январем 2022. Скриншот из метрики без конкретных цифр:
https://disk.yandex.ru/i/14yeimEi4ygCeg

Средняя позиция в Google - 15,9 , CTR - 4,7 - показатели за январь 2021

Средняя позиция в Google - 9,3 , CTR - 8,9 - показатели за январь 2022

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-цели заказчика:
1. Запустить продажи часов в интернет-магазине Casio, заняв ТОП позиций в поисковой выдачи.

2. Стать номером один по онлайн-продажам часов Casio, вытеснив дистрибьютеров и маркетплейсы.

Задачи по поисковому продвижению для достижения бизнес-целей заказчика.

позиции в поисковой выдачи

трафик на сайт

заявки


Задачи для SEO

1. Улучшить видимость сайта в поисковых системах по целевым запросам.
2. Увеличить количество целевого трафика из органической выдачи.
3. Повысить объём поступающих заказов с сайта интернет-магазина.

Решение: качественно проработать оптимизацию сайта, составить конкуренцию дистрибьютерам. Создать поток органического трафика.

ПОДРОБНОЕ ОПИСАНИЕ РАБОТ:

Команда seo-специалистов присоединилась к проекту на моменте отрисовки прототипов сайта. Подготовительных работ было много. Для понимания мы решили остановиться на решениях самых сложных:

1. Первая сложность в продвижении монобренда - это особенности поисковой выдачи в ecom сегменте.
Выдача Яндекса и Google загромождена рекламой, колдунщиками(параллельные элементы поиска с информацией из различных сервисов Яндекса вроде Яндекс.Маркета и других маркетплейсах).
Повлиять на формат поисковой выдачи мы не можем, но в наших силах показать поисковым системам принадлежность сайта к официальному бренду, что повышает витальность, и тщательно проработать сниппеты (описание сайта) в поисковой выдаче, чтобы выделиться среди конкурентов.
Для этого мы разместили полную информацию о компании, подтверждающую, что сайт действительно является официальным интернет-магазином бренда - от размещения всех реквизитов до добавления фразы “Официальный сайт” в метатеги.
Для того, чтобы повысить ctr (кликабельность сниппета), внедрили на сайт микроразметку для Google и разместили YML-файл для Яндекса.

2. Кроме мультибрендов в поисковой выдаче идет также активная конкуренция с другими монобрендовыми-магазинами Casio. Представленный бренд настолько популярен, что есть много магазинов, которые в домене также имеют слово casio. Далеко не все из них связаны с самой компанией, однако, они тоже продают часы этой марки (иногда серые) и у них в домене присутствует название бренда. Поэтому выделиться из всей этой массы, что мы “Самые самые официальные” очень сложно.
Решением было максимально увеличить текстовую релевантность. На основании анализа конкурентов были созданы и настроены несколько шаблонов (метатегов, текстов) для каждого раздела каталога.
Для страниц с потенциально максимальным трафиком была внедрена постраничная оптимизация.

3. Третья проблема любого монобрендового магазина — это ограниченность ассортимента. Поисковики отдают предпочтение сайтам с большим выбором просто потому, что пользователи их любят больше. Поэтому за счет более широкого ассортимента (не только бренд касио) более выигрышное положение имеют мультибрендовые магазины.
Увеличить модельный ряд в рамках бренда мы по понятным причинам не можем, но расширить каталог за счет создания страниц фильтрации вполне возможно путем внедрения функционала SEO-фильтра.
Помимо участия в разработке фильтра, SEO-специалистами были даны рекомендации не объединять разные цвета товара в 1 карточку товара, а создать отдельные посадочные страницы, тем самым дополнительно расширить ассортимент и количество страниц (статичный вес).

4. В Яндексе есть такое понятие, как аффилиаты сайтов. Когда у одной компании есть несколько сайтов, которые продают одно и тоже в одной тематике. И чтобы один бизнес не занимал сразу несколько позиций в выдаче, Яндекс определяет, что эти два-три-четыре сайта связаны между собой и показывает только один из них. У shop.casio.ru появился такой аффилиат - https://www.casio-europe.com/ru/ основной сайт компании, который даже не является интернет-магазином. И периодически shop.casio.ru выкидывало из выдачи по некоторым запросам и показывался casio-europe.
В дни обновления выдачи Яндекса позиции по самым частотным запросам, приносящим значительный трафик, падали за топ-100.
Эти сайты никак нельзя “расклеить”, избавиться от аффилирования довольно сложная задача. Единственный выход - сделать наш сайт более релевантным. Решается это стандартными методами: лучшая оптимизация для повышения качества сайта, тогда мы всегда будем в выдаче вместо второго сайта.

ПЕРЕЧЕНЬ РАБОТ ПОСЛЕ ЗАПУСКА САЙТА

После запуска сайта мы приступили к основным работам по оптимизации сайта:

- Доработка шаблонов метатегов (title, description) для отдельных категорий
Метатеги для всех страниц должны быть уникальными, содержать ключевые запросы и максимально точно описывать содержимое страницы. Содержимое метатегов (наличие, порядок ключевых слов) является одним из факторов ранжирования, информация из них подтягивается в сниппеты в поисковой выдаче. Т.е. от них зависит попадет ли страница сайта в поисковую выдачу и что увидит пользователь. Ручная проработка и подготовка уникальных метатегов для всех страниц сайта требует много времени и не всегда целесообразна, особенно на первых этапах работы с проектом, когда требуется максимально быстро получить результат. Для многостраничных сайтов распространена практика настройки вывода информации в метатеги по шаблону. Но для максимальной эффективности и уникальности оптимально создавать отдельные шаблоны на разные категории, что и было сделано.

- Точечная оптимизация метатегов (title, description)
Шаблонной оптимизации не всегда достаточно, поэтому на регулярной основе анализируется видимость страниц по запросам и для страниц с наименьшей видимостью проводится точечная оптимизация – метатеги прописываются индивидуально на основе анализа выдачи, с учетом частотности запросов и других факторов.

- Работа со сниппетами - микроразметка, размещение YML-файла для Яндекса

Сниппет – это блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания страницы, а также может содержать дополнительную информацию о сайте. Благодаря сниппету пользователь получает представление о странице или нужную информацию, не заходя на сайт. Сниппет влияет на внешние поведенческие факторы – CTR (перейдет ли пользователь на наш сайт или нет). С помощью комбинирования разных методов можно сделать сниппет более привлекательным – вывести в сниппет изображение, стоимость, рейтинг, информацию о наличии, эмодзи и т.д.

- Простановка ссылок на фильтр, изначально фильтр был на скриптах

На сайте реализован функционал SEO-фильтра, т.е. все страницы фильтрации на сайте являются оптимизированными под привлечение трафика из поиска. Но для того чтобы они были проиндексированы поисковыми системами, необходимо чтобы на них были проставлены ссылки. Поэтому в ходе работ пришлось перенастроить работу фильтра и вывести индексируемые ссылки.

- Настройка перелинковки

Наличие ссылок и различных блоков перелинковки на страницах сайта важно как для ссылочного веса каждой страницы, так и для организации грамотной навигации по сайту – любая важная информация должна находится максимум в двух кликах от пользователя. Для этих целей под каждый тип страниц продумывается структура блоков перелинковки. Большинство блоков перелинковки было реализовано еще на стадии разработки сайта (похожие товары, ссылки на страницы фильтрации с аналогичными свойствами). Но по мере расширения ассортимента и структуры сайта, потребовалось добавить ряд новых блоков.

- Анализ конверсии - добавление по результатам аналитики новых элементов в карточку товара и корзину

В оценке эффективности продвижения интернет-магазина один из важных показателей – анализ конверсии внутри сайта. На принятие решения купить или нет товар влияет не только наличие информации о стоимости. Проведенный анализконверсии а также поведения пользователей на страницах карточек товаров показал, что требуется доработать карточку товара.

Был добавлен ряд элементов, например:
добавлена информация о способах оплаты и бесплатной доставке
для ряда товаров добавили информацию о подарке
Что помогло улучшить поведенческие метрики.

- На протяжении всего времени работы над проектом продолжалось изучение спроса, расширение семантики, создание новых посадочных страниц

Ассортимент сайта динамически меняется, конкуренты также не стоят на месте, что требует регулярного поиска новых запросов и создания под них новых страниц.
Например:
Совместно с клиентом мы начали собирать отзывы наших покупателей и публиковать их на сайте. Помимо вывода в карточках товаров для отзывов был создан отдельный раздел, который также собирает трафик по запросам “%название товара% отзывы”
Добавление новых параметров фильтрации и, соответственно, создание новых оптимизированных страниц.

- Аккуратная внешняя оптимизация

Простановка ссылок на тематических ресурсах. Ссылочное продвижение уже не имеет такого веса как это было ранее, но тем не менее учитывается поисковыми системами и важно для узнаваемости бренда.

- Все работы сопровождались аналитикой для понимания эффективности

Точечная замена метатегов повысила видимость страниц в Яндекс замена метатегов в Яндекс для повышения видимости и Google метатегов в Google для повышения видимости
Размещение отзывов в карточках товара повышало их видимость Размещение отзывов в карточках товара повышало их видимость
Простановка ссылок дала результат в Google Простановка ссылок дала результат в Google
Добавление перелинковки не дало ярко выраженного результата повышения видимости конкретных страниц в Яндекс https://prnt.sc/134h52r. Но данный блок скорее важен для пользователя и поведенческих факторов.

Это основная часть проведенных работ.

Прочая информация о кейсе

Клиент: интернет-магазин часов Casio. Продукт на рынке РФ давно, но продажи шли через дистрибьютеров. В 2020 Casio приняли решение разработать свой сайт и заняться его продвижением в поисковых системах Google и Яндекс.

Текущая доступность работы

доступна

Скриншоты

Комментарий заказчика

SEO работы настолько хорошие и качественные, что наш органический трафик вырос почти в два раза. Мы очень довольно работой по SEO, что подтверждается результатами сквозной аналитики. Webit каждый месяц предоставляет нам два вида отчетов на английском и русском языках.

Webit всегда помогает если нужна срочная информация не только день в день, но и в пределах нескольких часов.

Webit всегда открыты к диалогу и зачастую выполняют нестандартные задачи.