Разработка визуального стиля и дизайна сайта для коливинга R8 в Дубае

Главное о кейсе

R8 — это коливинг для молодых специалистов, которые приезжают в Дубай ради работы и новых возможностей. Компания делает акцент на удобстве для жителей: есть рабочие пространства, общие кухни и лаунджи, проводятся регулярные мероприятия, работает сервис поддержки. Всё устроено так, чтобы новым жителям было проще обустроиться в городе.

В основе концепции — фокус на комьюнити. Жильцы общаются, проводят время вместе, быстро заводят полезные знакомства и могут рассчитывать на помощь, если что-то непонятно или нужно решить бытовые вопросы. Такой формат помогает быстрее адаптироваться в новой стране и найти своё окружение.

Задача:

Сформировать сильный образ бренда в digital-среде: оформить визуальную и текстовую коммуникацию так, чтобы привлечь молодых профессионалов, передать атмосферу комьюнити и современного стиля жизни. И заодно показать высокий уровень проекта для потенциальных инвесторов.

Мы сформировали для R8 уникальный визуальный стиль, разработали честный и современный tone of voice, продумали структуру сайта и наполнили его контентом, который передаёт ключевые ценности бренда.

Результат:

У проекта появился сайт, который показывает все ключевые особенности R8 и создаёт правильное первое впечатление. Благодаря новому сайту R8 воспринимается как современный и живой проект, которому доверяют будущие жильцы и инвесторы.

Как проект изменил жизнь пользователей

Благодаря новому сайту пользователи сразу понимают, как устроена жизнь в R8:

— какие есть пространства,
— как работает сервис,
— что за люди здесь живут.

Стало проще узнать, что входит в условия проживания, какие возможности открывает комьюнити, и как получить поддержку в быту и адаптации. Те, кто ищет жильё, могут заранее оценить атмосферу, убедиться в качестве сервиса и понять, подходит ли им этот формат жизни.

В итоге процесс выбора стал быстрее, а решение — более осознанным.

Бизнес-задача и ее решение

1. Сформулировать, что такое R8, и донести суть проекта новым пользователям.

Нам было важно определить главное отличие R8. Это не стандартная аренда жилья — это стиль жизни для тех, кто переезжает в Дубай работать и развиваться. Здесь всё продумано: можно работать в коворкинге, по вечерам встречаться с соседями на мероприятиях или общаться в лаундж-зоне.

Всё находится в одном месте и организовано так, чтобы было удобно жить и заводить новые полезные знакомства.

Коммуникацию проекта построили вокруг трёх принципов: Smart living — продуманное жильё, Human connection — люди, которым комфортно быть рядом, Effortless experience — максимальная простота взаимодействия.

Проработали структуру сайта, чтобы каждый раздел отвечал на конкретные вопросы потенциального жильца: что такое R8, чем он отличается от других вариантов жилья, какие есть пространства, как проходят мероприятия, как устроены рабочие зоны и бытовые процессы, какие люди здесь живут и чем занимаются.

— На главной странице акцент на атмосфере и эмоциях, которые передаёт коливинг, а не на технических характеристиках жилья.

— В разделе «О проекте» сразу видно, для кого предназначен коливинг и какие преимущества получает резидент.

— В отдельных блоках чётко показано, как поддержка и комьюнити помогают новичкам быстрее адаптироваться в новом городе.

Порядок разделов выстроен по логике реального сценария переезда: сначала — суть проекта, потом — подробности о комьюнити, сервисах и повседневной жизни.

На уровне структуры сайта и подачи материалов мы выстроили историю не про продукт, а про стиль жизни. Человек, заходящий на сайт, видит не набор характеристик, а сценарии жизни: как можно работать, общаться, отдыхать, куда можно подключиться в комьюнити, какие возможности открывает совместное проживание.

2. Передать атмосферу и ценности комьюнити через визуал и контент.

а) Сформировали фотостиль.

Для этого мы создали подборку визуальных референсов, на которые команда R8 сможет опираться при будущих фотосессиях. В этом гиде учитывались цвета, композиции, атмосфера — чтобы дальнейший медиаконтент оставался единым по стилю и не разбивался на случайные картинки.

Мы отказались от постановочных фотографий, моделей с наигранными улыбками и стандартных интерьерных картинок, которые используются на сайтах недвижимости.

Вместо этого за основу фотостиля взяли реальные эмоции и повседневные моменты: общение на кухне, совместная работа, смех, неформальное времяпрепровождение. В результате даже на этапе строительства, когда не было реальных интерьеров, мы смогли передать настроение и атмосферу, к которым проект стремится.

б) Для визуального отделения разных разделов и создания динамики в восприятии мы ввели цветовое кодирование страниц.

Каждая обложка или тематический блок получил свой оттенок, что помогает визуально различать контент и локации. Такое решение делает навигацию проще и создаёт ощущение движения — сайт воспринимается не как типовой лэндинг, а как живое пространство.

в) Отдельное внимание уделили интерактивной карте локаций.

Она не просто отображает адреса или план территории, а вовлекает пользователя за счёт анимированных траекторий, плавных переходов, микровзаимодействий. Такое решение создаёт ощущение движения по городу. Это мелкие детали, но именно они формируют впечатление современного продукта, которому доверяешь.

г) В дизайне использовали технологичные, но лёгкие шрифты: они подчёркивают современность, не создают давления и добавляют визуального комфорта.

Никакой тяжёлой типографики или избыточного декора. Всё подчинено одной задаче — сделать восприятие простым и комфортным.

3. Вызвать доверие у инвесторов.

На проекте R8 не стали выделять для инвесторов отдельный раздел или специальные блоки на сайте — мы сделали ставку на прозрачность и открытость для всех аудиторий.

Все ключевые данные подаются честно: на сайте размещены блоки с публикациями в профильных СМИ, перечислена команда, описан статус и этапы развития проекта. Это позволяет инвесторам быстро получить базовую информацию и оценить реальное положение дел — без раздувания масштабов или лишних обещаний.

Всё оформление и содержание сайта нацелено на то, чтобы у любого посетителя — включая потенциальных инвесторов — складывалось ощущение зрелого и современного продукта.

Публичность, живые отзывы, материалы о проекте в медиа, открытая команда и последовательная подача информации — те элементы, которые реально помогают инвестору принять решение о дальнейшем контакте.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Один из главных инсайтов проекта — рациональные аргументы и длинные тексты плохо работают на аудиторию, которая выбирает коливинг.

Гораздо эффективнее — сразу показывать, каким будет быт, окружение и атмосфера. Фотографии и видео с реальными людьми, живыми эмоциями и бытовыми деталями дают будущему жильцу полную картинку: где он будет жить, с кем общаться, как будет отдыхать, какую поддержку получит.

Такой подход помогает человеку буквально «примерить» на себя жизнь в R8 и принять решение: «Да, мне здесь будет комфортно, я хочу быть частью этой среды и сообщества».

Текущая доступность работы

Заказчик ещё не успел внедрить разработанный дизайн. Кейс оформлен только для Tagline Awards.

Скриншоты