Промоприложение для акции сети Магнит «Мультяши»

Главное о кейсе

Запуск мобильного приложения “Мультяши в Магните” стал настоящим событием, достигнув более 400 тысяч установок благодаря своему интуитивно понятному интерфейсу и множеству функций. Пользователи могут сканировать товары, собирать виртуальных персонажей и участвовать в квестах, что стимулирует их возвращаться в приложение. Активное продвижение через соцсети и коллаборации с блогерами способствовали росту популярности. Приложение также обучает пользователей, предоставляя информацию о продуктах и рецепты, что добавило ему ценности. Программа лояльности с эксклюзивными скидками создала ощущение принадлежности к закрытому клубу.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мобильное приложение “Мультяши в Магните” значительно изменило жизнь своих пользователей, предлагая не только развлекательный, но и полезный опыт. Благодаря этому приложению, покупки в сети “Магнит” стали более увлекательными и интерактивными.

Интерактивные Покупки: Пользователи получили возможность сканировать товары прямо в магазине и получать виртуальных “Мультяшей”. Эти персонажи не только развлекают, но и мотивируют на покупки, превращая шопинг в игру.
Программа Лояльности: Приложение предлагает эксклюзивные скидки и акции только для своих пользователей, что позволяет им экономить деньги и получать привилегии, создавая ощущение принадлежности к закрытому клубу.
Образовательный Аспект: Приложение предоставляет полезную информацию о продуктах, советы по экономии и рецепты приготовления блюд. Это помогает пользователям делать осознанный выбор и улучшает их кулинарные навыки.
Социальные Взаимодействие: Пользователи могут делиться своими достижениями и “Мультяшами” с друзьями, участвовать в квестах и конкурсах, что способствует социальному взаимодействию и расширению круга общения.
Инновационные Технологии: Благодаря интеграции AR (дополненной реальности), пользователи могут испытать новые технологии в повседневной жизни, что открывает для них мир цифровых инноваций.

Эти элементы сделали “Мультяши в Магните” не просто приложением для покупок, а полноценным помощником и развлекательным центром в одном. Оно изменило подход к шопингу, сделав его более увлекательным и полезным, и стало неотъемлемой частью повседневной жизни многих пользователей.

Бизнес-задача и ее решение

В поддержку федеральной акции совместно с сетью «Магнит» было разработано мобильное приложение «В НОВЫЙ ГОД С НОВЫМИ СКАЗКАМИ». По условиям акции, с 1 ноября 2021 года до 1 февраля 2022 года, сканируя иллюстрации из книги Арины Чунаевой с помощью приложения, пользователю открываются: AR-реальность, аудиосказки и мини-игры. Объём доступного пользователю онлайн-контента зависел от пройденных заданий.
Миссия приложения, вдохнуть дух волшебства в бумажную книгу и показать, как любимые герои оживают на ее страницах с помощью технологии дополненной реальности (AR). Таким образом, взрослые могут показать ребенку героев своего детства, но в новом современном прочтении. Вместе читать и играть одновременно. Расширив привычные рамки печатной книги.

Основные функции

Распознавание и специальные AR-эффекты при сканировании иллюстраций из одноименной книги мобильным телефоном

16 AR-персонажей с возможностью взаимодействия с книгой, настоящими игрушками и поделиться фото в социальных сетях

Приложение дополняет книгу аудиосказками, который ребенок может послушать сам. Для удобства все аудиокниги снабжены текстом, который можно читать параллельно.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В приложении реализована онлайн-коллекция игрушек. Она состоит из 16 самых известных и полюбившихся нескольким поколениям персонажей Союзмультфильма (Попугай Кеша и Кот, Львёнок и Черепаха, Винни-Пух и Пятачок и т.д.). В паре есть основная плюшевая игрушка и парная маленькая, их также можно рассмотреть в дополненной реальности перед покупкой — или даже сфотографироваться вместе с ними.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В игре есть и дополнительная активность, призванная разнообразить пользовательский опыт. Например: Винни-Пух летит на воздушном шарике вверх, уворачиваясь от препятствий. Его задача — собрать как можно больше баночек с мёдом. Сложность игры возрастает в зависимости от продолжительности полёта: чем дальше, тем выше скорость полета и количество препятствий, увернуться от которых становится всё сложнее.

Прочая информация о кейсе

Предметом разработки является мобильное приложение с элементами дополненной реальности (AR). В котором, наводя камеру устройства на определенные иллюстрации с героями «Союзмульфильма» пользователи могут видеть на экране объемные анимированные сцены в дополненной реальности (AR). Приложение идет в качестве дополнения к интерактивной книге Арины Чунаевой «В НОВЫЙ ГОД С НОВЫМИ СКАЗКАМИ», которая доступна в период акции в магазинах сети «Магнит».

Скриншоты