Подавайте работы до 20 мая (птн) скидкой 20%
О Тэглайне
С 2006 года мы исследуем и развиваем рынок digital-продакшна и интерактивного маркетинга. Мы любим и умеем работать с информацией, изобретать удобные сервисы и полезные мероприятия, собирать и анализировать большие объемы данных, находить интересное и придумывать, как лучше донести это до аудитории.
Наши основные проекты — каталог компаний digital-рынка, самые авторитетные рейтинги и исследования компаний, сервисов, технологий и персон, практические онлайн-курсы ведущих digital-компаний, Tagline Awards — высшая российская награда за интерактивные проекты и достижения в digital-сфере, самый полный и актуальный русскоязычный Digital-календарь, а также Библиотека, Летопись, Энциклопедия и множество проектов, готовящихся к запуску. В 2003 году мы основали Контент-лабораторию — первое специализированное контент-агентство в Рунете, которое в данный момент объединено с Тэглайном.
Помимо этого, мы консультируем ведущие продакшны и агентства по вопросам маркетинга и развития и присматриваем за крупнейшим в Сибири порталом для журналистов Press Agenda.
 |
Алексей Раменский |
Вопросы?
 |
rating@tagline.ru |
 |
+7 (495) 220-0616 |
 |
Обратная связь |
|
tagline.digital |
Полезные документы для продакшнов и агентств
Как попадать в рейтинги
FAQ по рейтингам Тэглайн
Особенности учета сотрудников
Советы по анонсированию
Требования ко всем графическим материалам
Общие требования ко всем графическим материалам
- Вместе с макетом должно посылаться превью весом не более 1–2 мегабайта, чтобы можно было открыть и посмотреть в любой ситуации с любым интернетом.
- Размер векторного макета не должен превышать 10-20 мегабайт. Если вы хотите отправить вектор весом в 300 мегабайт, значит, вы сделали что-то не так и вашим макетом никто и никогда не сможет воспользоваться.
- Всегда должен посылаться заказчику исходник, чтобы заказчик в экстренной ситуации мог сам что-то поправить.
- При передаче исходника макета нужно отдавать исходник (psd, ai), шрифты и .png правильного размера.
- Исходник макета всегда должен иметь возможность редактирования. Нельзя отдавать psd-макет, который импортирован из adobe illustrator и его нельзя отредактировать.
Позиционирование
- Нельзя размещать контент близко к рамке/краю графического макета, обязательно должен быть отступ.
- Рабочий процесс создания любого макета должен быть устроен так, чтобы у него было минимум разных вертикалей. Гораздо проще сделать и согласовать макет, у которого элементы находятся на одной вертикали.
- Выравнивание элементов друг относительно друга в макетах всегда должно подчиняться какой-то логике: элементы, стоящие друг под другом, могут быть выровнены по одной вертикали, а элементы, стоящие рядом, — на одной горизонтальной линии, если их размеры совпадают, или второй элемент центрирован относительно первого, если первый больше (например, логотип — первый, надпись — второй.
Контент
- Если графический макет является анонсом мероприятия — обязательно должна быть указана дата мероприятия и город, в котором оно происходит.
- Нельзя использовать нелицензионные (ворованные) материалы: тексты, дизайн, UI-элементы, иллюстрации, иконки, музыку и звуки, видео и т. д.
- Не стоит нарушать другие требования ФАС и ФЗ «О рекламе». Любые отклонения от законов стоит сначала обсудить с Редакцией и только потом фиксировать свои идеи в ТЗ на графический материал для дизайнера.
- Не используйте нечитаемые шрифты (предпочтительны шрифты без засечек).
- Используйте минимум разных кеглей, начертаний, шрифтов, чтобы контент лучше воспринимался.
- Типографика. Не пренебрегайте базовыми вещами вроде правильной типографики (минусы, а не дефисы, тире, а не дефисы, где это нужно), висячей пунктуации, теории близости, правильного кернинга и межстрочных расстояний.
- Кавычки, дефис, минус, тире и прочее:
- Тире: «—», обособляется пробелами с двух сторон; является знаком препинания.
- Короткое тире: «–», ставится в числовых промежутках; перед ним и после него пробелы не ставятся. Примеры использования:
- диапазон номеров (например, 45–58);
- диапазон веков (ХХ–ХХI);
- диапазон десятилетий (1970–1980-е гг);
- диапазон лет (1975–1983).
- Минус: «−».
- Дефис: «-», ничем не обособляется; ставится только внутри слова, если по правилам русского языка это слово должно писаться через дефис; не забывать ставить дефисы там, где они нужны; например, «digital-премия», «митинг-репорт» и т. д.; является знаком препинания.
- Не должно быть смайликов в виде скобочек и других разговорных вольностей последнего времени.
- Кавычки: «», если предполагается использование вложенных кавычек, то «„“». Сложности, связанные с постановкой кавычек:
- в некоторых изданиях запрещено использование вложенных кавычек: предложения строятся таким образом, чтобы либо избегать конструкций, где внутри кавычек употребляются еще одни, либо открывающие кавычки-елочки равны количеству употребления прямой речи во фразе, а закрывающие кавычки одни — общие (не всегда понятно, когда заканчивается прямая речь);
- не всегда понятно, в каких случаях необходимо использовать кавычки (например, когда слово существует в языке, но используется как название, необходимо ставить кавычки);
- непонятно, каким образом закавычивать иностранные слова. В английском языке непонятно, когда использовать кавычки в прямой речи, в именах собственных, в словах с переносным значением. Стоит отметить, что в английском языке часто используют кавычки-елочки в обратном порядке: открывающие кавычки — правые, а закрывающие — левые (»...«).
- Слеш: «/», пробелами не обособляется. Кроме случаев, когда правила русского языка и корректор говорят, что это нужно сделать.
- Ссылки: на изображении должны быть хорошо видны. В ссылках не должно быть http://, www и закрывающих слешей. Иногда их подчеркивают, иногда — нет.
- Даты:
- указываются в формате «23 мая 2019» или «23 мая», если год очевиден;
- после даты в скобках обязательно указывается день недели, обычно в сокращенном виде: «23 мая (чт)»;
- правильные сокращения дней недели: пнд, вт, ср, чт, птн, сб, вс. Но при использовании диапазона, нужно использовать одинаковое сокращение — (пн–чт), например — 26–28 июля (пн–ср);
- если день проведения мероприятия указывается в формате «Уже завтра» или «Уже послезавтра», то обязательно после этого в скобках уточнить день недели, например, «Уже завтра (пн)» или «Уже послезавтра (сб)»;
- уже прошедшие события и даты не должны упоминаться в будущем времени — все должно быть актуально и согласовано.
- Все тексты на изображении до отправки его нам на согласование должны быть вычитаны профессиональным корректором так, чтобы в них не оказалось грамматических и синтаксических ошибок, а также недочетов по типографике (использовались кавычки-елочки вместо кавычек-лапок; стояли длинные тире, а не короткие или дефисы и так далее).
- Слова: рекомендуется проверять на правильность. Например: веб, а не вэб; php, а не PHP; продакшн, а не продакшен; интернет, а не Интернет; digital или диджитал, а не дижитал; онлайн, а не он-лайн; email, а не E-mail; iPhone, а не Iphone; агентство, а не агенство.
Составные слова пишутся через дефис (реже — слитно). Например, digital-агентство, веб-разработка, frontend-девелопер, онлайн-кампания, email-рассылка, аутсорс-продакшн, лид-маркетинг и интернет-безграмотность.
Местоимение «вы» пишется со строчной (маленькой) буквы: ваш, вашей, вашему, с вами.
Не допускать или минимизировать искажение информации, добиваться корректности интерпретации, не вводить в заблуждение.
Имя, потом фамилия. Исключения бывают, но если это не список рецензентов докторской диссертации или отбывающих наказание, вряд ли у вас есть основания. - Номера: мобильных телефонов должны иметь вид: +7 (код оператора) ххх-хххх; номера городских телефонов должны иметь вид: +7 (код города) xхх-хххх; номера, начинающиеся с 8 пишутся без скобок: 8 888 999 0000. Контактные телефоны компании/проекта — если телефона два, они записываются на одной строке через запятую.
- Цифры: правильно оформленные должны быть с неразрывным пробелом через каждые три разряда. Десятичные доли в русском языке отделяются запятой, а не точкой, как в английском.
- Не размещайте на изображении «кирпичи» текста (никак не отформатированный и не сверстанный текст), а также большое количество текста в принципе.
- Желательно не использовать информацию в превосходной степени без подтверждения соответствующими пруфлинками. Как правило, квоты в текстах не подразумевают места для демонстрации пруфлинка.
- Адреса: указывайте на русском языке в формате — Город, ул. Название, д. ##, стр. ##.
Просим корректно вводить сокращения топонимов:
бульвар — бул., город — г., дом — д., корпус — к., набережная — наб., офис — оф. или офис, переулок — пер., площадь — пл., проезд — пр-д, проспект — пр-т, строение — стр., улица — ул., шоссе — ш., этаж — эт.
Остальные разновидности топонимов следует писать без сокращений (например, владение, канал, линия, литер, парадная, флигель). - Просим не использовать ненормативную лексику, соблюдать законы РФ и уважать бизнес-этику.
Цвета
- Каждый цвет в макете должен быть чем-то обусловлен. Не нужно использовать слишком много цветов.
- Минимальная разница между цветом фона и цветом текста/элементов (это 3 числа, которые нужно сообщить в случае конфликта: яркость фона, яркость логотипа и разница между ними): разница яркости между фоном и цветом текста не может быть меньше 80%. Если элемент, который отрисован не нами (например, спонсорское лого), то он не может быть меньше 40%.
- В случаях когда элемент (например, логотип) близок к 50% по яркости, лучше брать его монохромную версию — белую или черную.
- В графическом изображении не должно быть слишком навязчивой и мигающей анимации, никаких glitch-эффектов и других эффектов, вызывающих эпилепсию у пользователя.
Логотипы
- Обязательно используйте актуальный логотип.
- Нельзя использовать чужую айдентику без разрешения на это компании, чей логотип будет использоваться.
- Если используются растровые логотипы, то только в хорошем качестве (чтобы не было «грязи» в фоне логотипа, точек и «пикселей») и в как можно большем разрешении. Очень желательно .png, а не .jpg. Несравнимо лучше — векторный .svg.
- Фон обязательно должен быть прозрачным (.png). Мы не размещаем в большинстве наших проектов и макетах логотипы с фоном.
- Предпочтительнее выбирать горизонтальный логотип.
- В логотипе обязательно должно быть название компании. Допустимо употребление только названия, без знака.
- В логотипе не должно быть мелких надписей и знаков (длинные слоганы, байлайны, знаки копирайта), которые сложно или невозможно прочитать при небольшом разрешении.
- Логотип должен легко считываться, без напряжения глаз. На любых носителях.
- Если несколько логотипов используются рядом:
- они визуально должны казаться одинакового размера;
- расстояние от границ до значимых элементов должно быть примерно одинаковое;
- желательно, чтобы ориентация логотипов была одинаковая (горизонтальная).
- Требования к логотипу Тэглайна:
- при использовании логотипа Тэглайна спонсорские и партнерские логотипы не могут быть больше;
- если соорганизатором мероприятия является Тэглайн, то обязательно нужен логотип Тэглайна;
- ярлычок или ленточка в официальном логотипе Тэглайна должна выноситься за линию верстки. Иногда логотип с ярлыком можно не выносить за линию верстки.
Скриншоты
- Предпочтительны разрешения от 1366×768 px и выше в пропорции 16:10 или 16:9: 1440×900, 1600×1200, 1680×1050 и 1920×1080 px. Рекомендуемый формат — .png.
- Просим указывать ссылки на скриншоты работ, которые были приняты клиентом и которые можно увидеть у него на сайте в настоящий момент, кроме случаев, когда вы делали ту часть работ, которую невозможно увидеть на сайте (дизайн-концепция, макеты интранета и т. д.) или в которых на данный момент размещены временные баннеры — в этом случае допустима ссылка на макет сайта без баннера.
- Желательно, чтобы на скриншоте была видна самая интересная и яркая часть сайта: если на первом экране обрезается часть изображения, рекомендуем уменьшить масштаб экрана, чтобы на него вошло больше контента.
- Просим загружать изображения работ без полей браузера и бокового скроллбара.
- Если на сайте, скриншот которого вы предоставляете, есть динамические элементы (например, слайдер с изображениями или анимация), нужно убедиться, что скриншот не сделан в момент смены картинок. Желательно делать скриншот с тем слайдом на экране, который лучше всего отражает суть работы (выглядит).
- На скриншоте не должно быть изображено всплывающих элементов, которые перекрывают основное содержание сайта (например, всплывающего предупреждения об ограничении по возрасту на сайтах табачной и алкогольной продукции).
Словарь
| Правильное употребление | Варианты с ошибками | Ссылка на правило или релевантный источник | Объяснение написания | Определение (толкование, перевод) | Рекомендации по роду (он / она / оно) | Склоняется ли | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Инхаус-команды | Инхауз команды / инхауз-команды / инхаус команды | ||||||
| Отсмотр | |||||||
| e-invocing | E-invoicing / e-invocing / eInvocing | Cambrige Dictionary, e-invoice: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/e-invoice | Electronic invoicing. | E-invoicing — это электронная система документооборота без бумажных носителей. | – | нет | |
| AJAX | AJAX / аякс / эй-джекс / аджакс | – | Asynchronous Javascript and XML — асинхронный JavaScript и XML. | Подход к построению интерактивных пользовательских интерфейсов веб-приложений, заключающийся в «фоновом» обмене данными браузера с веб-сервером. | он | – | |
| back-office / бэк-офис | Back-office / back-office / back office / бэк-офис | Словарь «Грамоты.ру»: http://gramota.ru/slovari/dic/?word=%D0%B1%D1%8D%D0%BA%D0%BE%D1%84%D0%B8%D1%81&all=x Cambrige Dictionary, back-office: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/back-office | – | Операционно-учетное подразделение, которое обеспечивает работу подразделений, участвующих в управлении активами и пассивами организации, осуществляющей деятельность на финансовых рынках. | он | да | |
| b2b | b2b / B2B | – | B2B расшифровывается как «business to business», «бизнес для бизнеса». | В этом сегменте действуют исключительно предприятия и организации. Приобретя тот или иной продукт, клиент может использовать его для производства, реализации услуг населению либо для удовлетворения собственных потребностей. | – | – | |
| call-трекинг / кол-трекинг | call-трекинг / calltracking / колл-трекинг / кол-трекинг | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://www.gramota.tv/spravka/buro/search-answer?s=275948 | Корректно: кол-трекинг. | Инструмент мониторинга телефонных звонков и оценки эффективности рекламных каналов. | он | да | |
| call-центр / кол-центр | call-центр / колл-центр / кол-центр | Словарь «Грамоты.ру»: http://gramota.ru/slovari/dic/?lop=x&bts=x&ro=x&zar=x&ag=x&ab=x&sin=x&lv=x&az=x&pe=x&word=%D0%BA%D0%BE%D0%BB-%D1%86%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%80 | Предпочтительно: call-центр или кол-центр. | Организация или выделенное подразделение, которая обрабатывает обращения и информирует по голосовым каналам связи в интересах организации-заказчика. | он | да | |
| Data-Driven Design | Data-Driven Design | Cambrige Dictionary, Data-Driven: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/data-driven | – | Разработка продукта на основе результатов аналитических исследований. Во главу ставится достижение определенных метрик. | он | – | |
| диджитал | диджитал / дижитал | Вики-словарь, диджитал: https://ru.wiktionary.org/wiki/%D0%B4%D0%B8%D0%B4%D0%B6%D0%B8%D1%82%D0%B0%D0%BB | – | Цифровые технологии, сфера использования цифровых технологий. | он | да | |
| digital-агентство / диджитал-агентство | digital-агентство / digital агентство | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=295870 | Рекомендуем писать через дефис: диджитал-индустрия, диджитал-инструменты. | Организация, которая разрабатывает и продвигает интернет-ресурсы в медиапространстве. Продвижение идет по всем направлениям, где используются цифровые медиа: интернет, социальные сети и т. д. | оно | да | |
| e-commerce | eCommerce / e-commerce / ecommerce | eCommerce vs. e-commerce vs. e-Commerce: https://accorin.com/ecommerce-vs-e-commerce-vs-e-commerce/ Merriam Webster, e-commerce: https://www.merriam-webster.com/dictionary/e-commerce | – | Cфера экономики, которая включает в себя все финансовые и торговые транзакции, осуществляемые при помощи компьютерных сетей, и бизнес-процессы, связанные с проведением таких транзакций. | – | – | |
| email / имейл / электропочта | e-mail / email / имэил / и-мэил | Словарь «Грамоты.ру»: http://gramota.ru/slovari/dic/?lop=x&bts=x&ro=x&zar=x&ag=x&ab=x&sin=x&lv=x&az=x&pe=x&word=%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%B9%D0%BB | Словарная фиксация: имейл. | Технология и служба по пересылке и получению электронных сообщений между пользователями компьютерной сети. | он / она | да | |
| email-рассылка / имейл-рассылка | email-рассылка | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=292613 Написание сложных существительных: http://new.gramota.ru/biblio/readingroom/rules/133-def-19-19 | – | Автоматизированная отправка писем по электронной почте определенной группе адресатов. | она | да | |
| event-маркетинг / ивент-маркетинг | event-маркетинг / ивент-маркетинг / эвент-маркетинг | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=288966 | Сейчас корректно писать ивент. | Событийный маркетинг — систематическая организация мероприятий как платформы презентации товара или услуги для того, чтобы с помощью эмоционального воздействия активизировать внимание целевой группы к товару (услуге). | он | да | |
| frontend-девелопер / фронтенд-девелопер | frontend-девелопер / фронтенд-девелопер | English Exchange: https://english.stackexchange.com/questions/34447/is-it-front-end-frontend-or-front-end Front end, back end: как по-русски? https://gzom.ru/sukha-teoriya/front-end-back-end-kak-po-russki/ Правописание backend/frontend на русском https://github.com/web-standards-ru/dictionary/issues/300 | – | Программист, занимающийся разработкой пользовательского интерфейса. | он | да | |
| GB / Gb | GB / Gb | Википедия, Гигабайт: https://ru.wikipedia.org/wiki/Гигабайт#Обозначение_гигабайта_согласно_стандарту_JEDEC | Обозначение гигабайта согласно стандарту JEDEC. | Единица измерения количества информации, равная 1 000 000 000 байт, согласно ГОСТ 8.417. | он | да | |
| HTML | HTML / html | Cambrige Dictionary, HTML: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/html?q=HTML | HyperText Markup Language — язык гипертекстовой разметки. | Cтандартизированный язык разметки документов во Всемирной паутине. | он | нет | |
| ICQ | ICQ / Icq | Википедия, ICQ: https://ru.wikipedia.org/wiki/ICQ Орфограммка: https://orfogrammka.ru/орфография/аббревиатуры_инициального_типа/ | ICQ (от англ. I seek you — «я ищу тебя») — инициальная аббревиатура. | Бесплатная система мгновенного обмена текстовыми сообщениями для мобильных и иных платформ с поддержкой голосовой и видеосвязи. | в контексте рейтинга мессенджеров — он | нет | |
| in-house | in-house / inhouse | Cambrige Dictionary, in-house: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/in-house Lexico, in-house: https://www.lexico.com/en/definition/in-house | – | Деятельность с привлечением сотрудников компании, а не аутсорса. | – | нет | |
| iOS | iOS / IOS | Википедия, iOS: https://ru.wikipedia.org/wiki/IOS | Сокращение iPhone OS. | Мобильная операционная система для смартфонов, электронных планшетов, носимых проигрывателей и некоторых других устройств, разрабатываемая и выпускаемая компанией Apple. | – | нет | |
| IP / ай-пи | IP / айпи / ай-пи | – | – | Уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной на основе стека протоколов TCP/IP. | он | нет | |
| айтишник | IT-шник / айтишник | Викисловарь, айтишник: https://ru.wiktionary.org/wiki/айтишник | – | Специалисты в сфере информационных технологий. | он | да | |
| Java | Java / Java- / JAVA | Cambrige Dictionary, Java: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/java | – | Java — строго типизированный объектно-ориентированный язык программирования, разработанный компанией Sun Microsystems. | – | – | |
| jpeg | jpeg | Википедия, JPEG: https://ru.wikipedia.org/wiki/JPEG | JPEG — если речь об организации-разработчике Joint Photographic Experts Group, но .jpeg — если речь о формате изображения. | Один из популярных растровых графических форматов для хранения изображений. | – | – | |
| mobile / мобайл | mobile / мобайл / mobail | Словари на «Грамоте.ру», мобайл: http://gramota.ru/slovari/dic/?word=%D0%BC%D0%BE%D0%B1%D0%B0%D0%B9%D0%BB&all=x «Академик», мобайл: https://dic.academic.ru/dic.nsf/business/18165 | «Мобайл» чаще используется в названиях операторов сотовой связи («Тинькофф-мобайл») либо в значении рекланого носителя, поэтому если речь о разработке, то предпочтительнее использовать вариант mobile- либо писать «мобильная разработка», «разработка мобильных приложений». | – | – | – | |
| mobile-разработка / мобильная разработка | mobile-разработка / мобильная разработка | – | Предпочтительно писать «mobile-разработка» или «разработка мобильных приложений», но отраслевые порталы (Tproger, Хабр) часто используют вариант «мобильная разработка». | Процесс, при котором приложения разрабатывают для небольших портативных устройств: КПК, смартфонов или сотовых телефоны. | – | – | |
| mp3 | mp3 | Википедия, MP3: https://ru.wikipedia.org/wiki/MP3 | .mp3 — расширение. | Разработанный командой MPEG формат файла для хранения аудиоинформации. | – | – | |
| Performance-маркетинг | Performance Marketing / Peformance marketing | – | В именах собственных (названиях номинаций). | Концепция интернет-маркетинга, цель которой — достижение KPI в максимально короткие сроки. Концепция подразумевает интеграцию инструментов интернет-маркетинга в единую стратегию, исходя из целей и особенностей компании. Стратегией управляют на базе сквозной аналитики в режиме реального времени. | он | да | |
| Википедия, PDF: https://ru.wikipedia.org/wiki/Portable_Document_Format | Формат пишется строчными. | Межплатформенный открытый формат электронных документов. В первую очередь предназначен для представления полиграфической продукции в электронном виде. | – | – | |||
| php | php / PHP | Википедия, PHP: https://ru.wikipedia.org/wiki/PHP | Формат пишется строчными. | Скриптовый язык общего назначения, интенсивно применяемый для разработки веб-приложений. | – | – | |
| SaaS | SaaS / SAAS | Википедия, SaaS: https://ru.wikipedia.org/wiki/Программное_обеспечение_как_услуга | Software as a Service. | Форма облачных вычислений, модель обслуживания, при которой подписчики получают готовое прикладное программное обеспечение, полностью обслуживаемое провайдером. | оно | нет | |
| scrum | scrum / скрам | Википедия, SCRUM: https://ru.wikipedia.org/wiki/SCRUM | По-английски употребляется чаще, потому мастер-вариант — scrum, но в крайнем случае можно писать по-русски: скрам. С маленькой буквы, потому что это не имя собственное. | Процесс разработки, позволяющий в жестко фиксированные и небольшие по времени итерации, называемые спринтами, предоставлять пользователю работающий продукт с новыми бизнес-возможностями, для которых определен наибольший приоритет. | он | латиницей нет | |
| SEO | SEO / СЕО | Википедия: https://ru.wikipedia.org/wiki/Поисковая_оптимизация | Аббревиатура Search Engine Optimization. | Комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика и потенциальных клиентов и последующей монетизации этого трафика. | – | нет | |
| SMM | SMM | Википедия, SMM: https://ru.wikipedia.org/wiki/Маркетинг_в_социальных_сетях | Аббревиатура Social Media Marketing. | Комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний или бренда и решения других бизнес-задач. | он (так как маркетинг — он) | нет | |
| SMO | SMO / СМО | Википедия, SMO: https://ru.wikipedia.org/wiki/Оптимизация_сайта_под_социальные_сети | Аббревиатура Social Media Optimization. | Комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т. п. | – | нет | |
| SMS / СМС | sms / смс / SMS / СМС | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=279933 | Правильно: СМС (кириллицей, прописными). | Технология приема и передачи коротких текстовых сообщений с помощью сотового телефона. | оно (сообщение) | нет | |
| Social media | Social Media / Social media | – | В именах собственных (названиях номинаций). | Вид массовой коммуникации посредством интернета. | – | нет | |
| tiff | tiff | Википедия, TIFF: https://ru.wikipedia.org/wiki/TIFF | Формат пишется строчными. | Формат хранения растровых графических изображений. Он используется при сканировании, отправке факсов, распознавании текста, в полиграфии, широко поддерживается графическими приложениями. | он | нет | |
| title / тайтл | title / тайтл | Тег title — название страницы: http://seo-in.ru/tag-title.html | – | Тег для внутренней оптимизации html-кода страниц. Поисковые системы придают очень большое значение тексту, заключенному в title, поэтому следует использовать этот фактор максимально эффективно. | он | кириллицей да | |
| Top / Топ- | Top- / Топ- | – | – | Несколько верхних строчек рейтинга. | он | да | |
| Visa / VISA | Visa / VISA / Виза | Википедия, Visa: https://ru.wikipedia.org/wiki/Visa | Visa Inc. — американская транснациональная компания, предоставляющая услуги проведения платежных операций. VISA International Service Association (VISA) — международная платежная система. | Международная платежная система. | она | – | |
| vs | vs / vs. | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=293538 | Сокращение vs (означает «против», от латинского versus) пишется без точки. См.: Баранова Л. А. Словарь аббревиатур иноязычного происхождения. М., 2009. | Versus — латинское слово, означающее «против». Часто сокращается до vs или v. | – | – | |
| Wi-Fi | wifi / wi-fi | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=262455 | Корректно: Wi-Fi. | Технология беспроводной локальной сети с устройствами на основе стандартов IEEE 802.11. | он | да, если кириллицей | |
| Wiki | wiki / Wiki | Что такое Wiki? https://www.intranetno.ru/tags/wiki/ | Название, поэтому нужна прописная буква. | Веб-сайт, содержимое которого пользователи могут самостоятельно изменять с помощью инструментов, предоставляемых самим сайтом. Форматирование текста и вставка различных объектов в текст производится с использованием вики-разметки. | она | нет | |
| агентство | агентство / агенство | Словари на «Грамоте.ру», агентство: http://gramota.ru/slovari/dic/?word=%D0%B0%D0%B3%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE&all=x | От слова «агент». | Организация, выполняющая поручения каких-либо учреждений или частных лиц, либо выполняющая социальные функции в интересах потенциально заинтересованной в этих функциях группы субъектов . | оно | да | |
| iPhone / айфон | айфон / i-phone / Iphone | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=+266122 Википедия, iPhone: https://ru.wikipedia.org/wiki/IPhone | Название iPhone образовано от англ. phone (телефон) добавлением буквы i; на презентации Джобс заявил, что это сокращение слова Internet (Интернет), а также сказал, что «эта буква означает для нас и другие вещи» и показал слайд со словами individual, instruct, inform, inspire («личный; обучать; сообщать; вдохновлять»). | Серия смартфонов, разработанных корпорацией Apple. | он | да, если кириллицей | |
| Алма-Ата | Алматы / Алма-Ата | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=296089 | Словари современного русского литературного языка по-прежнему фиксируют Алма-Ата. Вариант Алматы употребляется в Казахстане. | Город республиканского значения и крупнейший населенный пункт Республики Казахстан, бывшая столица Казахстана. | она | да | |
| апрув | аппрув / апрув | – | – | Одобрение какой-либо новой информации по итогам предварительной модерации. | он | да | |
| аутсорс-продакшн | аутсорс-продакшн / аутсорс-продакшен | «Академик», продакшн: https://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/1328397 Написания слитные и через дефис: http://new.gramota.ru/biblio/readingroom/rules/133-def-19-19 | – | Компании из сферы digital, которые сосредоточились на чистом производстве, отказавшись от управления продуктом, а чаще всего и от функций проектного управления. | он | да | |
| бейдж | бейдж / бэйдж | «Академик», бейдж: https://dic.academic.ru/dic.nsf/efremova/272761/%D0%B1%D0%B5%D0%B9%D0%B4%D0%B6 | – | Элемент униформы в виде значка, наклейки, карточки, предназначенный для предоставления информации о его носителе. | он | да | |
| биткоин | биткойн / биткоин | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=277986 | Более частое употребление — биткоин. Если речь о системе, то с большой буквы — Биткоин. | Пиринговая платежная система, использующая одноименную единицу для учета операций. | он | да | |
| блогер | блогер / блоггер | Словари на «Грамоте.ру»: http://gramota.ru/slovari/dic?word=%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80&all=x | – | Человек, ведущий блог. | он | да | |
| блокчейн | блокчейн / blockchain | – | Часто встречается в русскоязычном написании. | Выстроенная по определенным правилам непрерывная последовательная цепочка блоков (связный список), содержащих информацию. | он (без родового слова) | да | |
| бог / Бог | бог / Бог | Словари на «Грамоте.ру», бог / Бог: http://gramota.ru/slovari/dic/?word=%D0%B1%D0%BE%D0%B3&all=x | С прописной ТОЛЬКО по религиозным представлениям: творец неба и земли, всего сущего; всеведущий высший разум, управляющий миром; всеобщее мировое начало. Пишется со строчной буквы в случаях, когда речь не идет о Боге-творце. Различные боги или в устойчивых выражениях, например: бог ты мой, о боже мой; на бога надейся, а сам не плошай; ей-богу и т. п. | Название могущественного сверхъестественного Высшего Существ в теистических и деистических религиях. | он | да | |
| бренд | бренд / брэнд | Словарь «Грамоты.ру»: http://gramota.ru/slovari/dic/?lop=x&bts=x&ro=x&zar=x&ag=x&ab=x&sin=x&lv=x&az=x&pe=x&word=%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4 | Правильно: бренд. | Комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. | он | да | |
| бэкенд / backend | бэкенд / бекенд / back-end / backend | English Exchange: https://english.stackexchange.com/questions/34447/is-it-front-end-frontend-or-front-end Front end, back end: как по-русски? https://gzom.ru/sukha-teoriya/front-end-back-end-kak-po-russki/ Правописание backend/frontend на русском https://github.com/web-standards-ru/dictionary/issues/300 13 слов про интернет, которые (слишком) часто пишут неправильно https://mel.fm/pravopisaniye/265418-internet_words | – | Программно-аппаратная часть сервиса. | – | да | |
| на Украине | в Украине / на Украине | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/hot10/?v=full | Литературная норма современного русского языка: на Украине, с Украины. | – | – | да | |
| веб- | веб- / веб / вэб / web | Словари на «Грамоте.ру»: http://gramota.ru/slovari/dic/?word=%D0%B2%D0%B5%D0%B1&all=x | веб-… – первая часть сложных слов, пишется через дефис, но: веблог, вебмейкер. | Часть составных слов, относящихся к «всемирной паутине». | – | – | |
| веб-разработка | веб-разработка / web-разработка | Как писать слова, связанные с интернетом? http://new.gramota.ru/spravka/letters/52-internet | Первая часть сложных слов веб- пишется строчными буквами и присоединяется дефисом: веб-сайт, веб-мастер, веб-дизайн, веб-адрес, веб-камера. Но слитно пишутся слова веблог и вебмейкер. | Процесс создания веб-сайта или веб-приложения. | она | да | |
| взамен этому | взамен того / взамен тому | Словари на «Грамоте.ру», взамен: http://gramota.ru/slovari/dic/?lop=x&bts=x&ro=x&zar=x&ag=x&ab=x&sin=x&lv=x&az=x&pe=x&word=%D0%B2%D0%B7%D0%B0%D0%BC%D0%B5%D0%BD | – | Вместо, в обмен. | – | – | |
| вместо | вместо / заместо | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=218554 | Заместо — это просторечие, слово лучше не употреблять. | Заменяя, замещая. | – | – | |
| вы | вы / Вы | § 165. Три правила про вы: https://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/165/ | Вы всегда пишется с маленькой. В качестве особого исключения можно писать Вы при личном обращении к невероятно уважаемому человеку. | Личное местоимение второго лица множественного числа русского языка. | – | да | |
| дедлайн | дедлайн | Словари на «Грамоте.ру», дедлайн: http://gramota.ru/slovari/dic/?word=%D0%B4%D0%B5%D0%B4%D0%BB%D0%B0%D0%B9%D0%BD&all=x | – | Крайний срок, предельный срок, дата или время, к которому должна быть выполнена задача. | он | да | |
| драйверы | драйверы / драйвера | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=286996 | Правильно: драйверы. Вариант драйвера разговорный и профессиональный. | ПО, с помощью которого операционная система получает доступ к аппаратному обеспечению некоторого устройства. | они | да | |
| евангелист / IT-евангелист | евангелист / IT-евангелист | Написания слитные и через дефис: http://new.gramota.ru/biblio/readingroom/rules/133-def-19-19 | – | Специалисты, которые популяризируют компьютерные программы. | он | да | |
| ЖЖ | жж / ЖЖ | – | ЖЖ — аббревиатура. | Живой Журнал. | он | нет | |
| заказной разработки, развития и поддержки сайтов | заказной разработки, развития и поддержки сайтов / заказных разработки, развития и поддержки сайтов | Определение при существительных-однородных членах: http://rosental-book.ru/styli_xliv.html#sect195 | Определение, относящееся к двум или нескольким существительным – однородным членам, ставится в форме единственного числа. | – | – | – | |
| засветка | засветка | Словари на «Грамоте.ру», засветка: http://gramota.ru/slovari/dic/?word=%D0%B7%D0%B0%D1%81%D0%B2%D0%B5%D1%82%D0%BA%D0%B0&all=x | – | Засвеченный участок на светочувствительном слое пленки, пластинки и т. п. | она | да | |
| и т. д. и т. п. | и т. д., и т.п. / и т. д. и т. п., | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=275799 | Сокращения и т. д. и т. п. пишутся с пробелами. | И так далее / и тому подобное. | – | – | |
| издательский дом | Издательский Дом / Издательский дом / издательский дом | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://www.gramota.tv/spravka/buro/search-answer?s=268814 | Эти слова следует писать с маленькой буквы. Есди входит в название, надо первое слово писать с прописной. | Медиакомпания, которая работает в области литературы, искусства, музыки или науки, и продукция которой может воспроизводиться и распространяться. | он | да | |
| интернет | интернет / Интернет | § 55. Как писать слово «интернет»? https://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/55/ | Слово «интернет» в русском языке пишется с маленькой буквы и склоняется по падежам. Но: сеть Интернет. | Всемирная система объединенных компьютерных сетей для хранения, обработки и передачи информации. | он | да | |
| интернет-безграмотность | интернет-безграмотность | Как писать слова, связанные с интернетом? http://new.gramota.ru/spravka/letters/52-internet | При употреблении в качестве первой части сложных слов правильно только со строчной и через дефис. | Игнорирование правил языка в содержании и форме сообщений в интернет-общении. | она | да | |
| IT- / ИТ- | ИТ- / IT- | Написания слитные и через дефис: http://new.gramota.ru/biblio/readingroom/rules/133-def-19-19 Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=286438 Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=299166 | – | Информационные технологии. | – | нет | |
| канбан | канбан / Канбан / kanban | Википедия, канбан: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%B0%D0%BD%D0%B1%D0%B0%D0%BD | Пишем на русском, поскольку слово японское, не английское. С маленькой буквы, потому что не имя собственное, хоть и название методологии. | Система организации производства и снабжения, позволяющая реализовать принцип «точно в срок». | он | да | |
| кобрендинг | ко-брендинг / кобрендинг | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=299893 | Верно слитное написание. | Размещение в рекламном поле двух или более брендов, объединенных одной целью и сообщающих о программах для потребителя. | он | да | |
| копипейст / копипаст | копипейст / копипаст | – | – | 1. Функция или операция копирования в компьютерных программах. 2. Скопированный текст. | он | да | |
| кофе-брейк | кофе-брейк | Словарь «Грамоты.ру»: http://gramota.ru/slovari/dic/?lop=x&bts=x&ro=x&zar=x&ag=x&ab=x&sin=x&lv=x&az=x&pe=x&word=%D0%BA%D0%BE%D1%84%D0%B5+%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%B9%D0%BA | Сложные существительные и сочетания с однословным приложением, если в их состав входят самостоятельно употребляющиеся существительные и обе части или только вторая часть склоняются, пишутся через дефис, например: альфа-частица, баба-яга, бас-гитара, бизнес-тур, гольф-клуб, шоу-бизнес, а также кофе-пресс, кофе-автомат, кофе-брейк, кофе-пауза, кофе-порошок, кофе-суррогат. | Перерыв на кофе. | он | да | |
| лид-маркетинг | лид-маркетинг | Написания слитные и через дефис: http://new.gramota.ru/biblio/readingroom/rules/133-def-19-19 | – | Генерация лидов — маркетинговые технологии, которые формируют интерес потенциальных покупателей, и заставляют их обращаться за информацией о предложении, оставлять свои контактные данные для последующей работы с потенциальными покупателями (лидами). | он | да | |
| маст-хэв | мастхэв / маст-хэв / маст хэв / мастхев / must have | Энциклопедия моды: https://wiki.wildberries.ru/glossary/%D0%BC%D0%B0%D1%81%D1%82-%D1%85%D1%8D%D0%B2 | – | Трендовая вещь, которая является главным хитом сезона. | – | нет | |
| менеджеры | менеджерЫ / менеджерА | Викисловарь, менеджер: https://ru.wiktionary.org/wiki/%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B6%D0%B5%D1%80 | – | Начальник, который управляет процессами и персоналом на определенном участке предприятия, организации: может быть ее владелец, но часто наемный работник. | они | да | |
| мск / М. | Мск. / М. | Сокращенные названия городов: http://lingvisticheskiy-slovar.ru/description/sokrashchennye%20nazvaniia%20gorodov/588 Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=+216474 | Если речь о времени, правильно: мск без точки. Правильно: в 12:00 по московскому времени, в 12:00 мск. | Москва. | – | – | |
| во ВКонтакте / во «ВКонтакте» / в социальной сети «ВКонтакте» | во вКонтакте / вКонтакте / во «вКонтакте» / н в контакт / в Контакт / написать в «Контакт» | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=267034&v=full Советы Бюро Горбунова: https://bureau.ru/bb/soviet/20110618/ | Для того и добавляется неудобоваримое «в социальной сети», что еще хуже „во «ВКонтакте»“. | – | – | нет | |
| насчет* / на счет* В зависимости от контекста | насчет / на счет | Словари на «Грамоте.ру», насчет: http://gramota.ru/slovari/dic/?word=%D0%BD%D0%B0%D1%81%D1%87%D0%B5%D1%82&all=x | насчет, предлог (говорили насчет отпуска), но сущ. на счет (перевести деньги на счет №… в таком-то банке). | – | – | – | |
| нерекламный | нерекламный / не-рекламный | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=283376 | Правильно слитное написание, если в предложении нет противопоставления или слов, усиливающих отрицание. | Не содержащий рекламу. | – | да | |
| не несет ответственности | нести ответственность / администрация не несет ответственность / администрация не несет ответственности | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://www.gramota.tv/spravka/buro/search-answer?s=249480 | – | – | – | – | |
| Нск / Н-ск / нск / Новосиб. | Нск / Н-ск / НСК / Новосиб. / Новосиб | Сокращенные названия городов: http://lingvisticheskiy-slovar.ru/description/sokrashchennye%20nazvaniia%20gorodov/588 | Если речь о времени, правильно: нск без точки. | Новосибирск. | он | да | |
| ок | ок / ОК / o'k / O'K | – | – | Окей. | – | – | |
| дать консультацию / провести консультацию | оказать консультацию / дать консультацию / провести консультацию | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://www.gramota.tv/spravka/buro/search-answer?s=269097 | Верно: дать консультацию. | Дать профессиональный совет. | – | – | |
| онлайн | онлайн / он-лайн | Словарь «Грамоты.ру»: http://gramota.ru/slovari/dic/?lop=x&bts=x&ro=x&zar=x&ag=x&ab=x&sin=x&lv=x&az=x&pe=x&word=%D0%BE%D0%BD%D0%BB%D0%B0%D0%B9%D0%BD | – | 1. Деятельность, служба, которая доступна исключительно через Интернет. 2. В плане интернета онлайн указывает на состояние подключения. 3. В компьютерной технике онлайн означает, что устройство включено и готово к работе. | он | да | |
| онлайн-кампания | онлайн-кампания | Как писать слова, связанные с интернетом? http://new.gramota.ru/spravka/letters/52-internet | – | Онлайн-кампания — рекламная кампания товаров или услуг, которая проводится в интернет-среде с помощью инструментов интернет-продвижения. | она | да | |
| офтоп | офтоп / оффтоп | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=236388 | Правильно: офтоп. | Любое сетевое сообщение, выходящее за рамки заранее установленной темы общения. | он | да, можно сказать: офтопом, но, видимо. разг. | |
| офлайн | оффлайн / офлайн | Как писать слова, связанные с интернетом? http://new.gramota.ru/spravka/letters/52-internet | – | 1. В плане интернета офлайн указывает на отключенное состояние. 2. В компьютерной технике офлайн означает, что устройство либо выключено, либо не имеет соединения по сети связи. | он | да | |
| офлайн-реклама | офлайн реклама / офлайн-реклама | Как писать слова, связанные с интернетом? http://new.gramota.ru/spravka/letters/52-internet | Первые части сложных слов онлайн и офлайн пишутся строчными буквами (обратите внимание на одну букву ф в слове офлайн) и присоединяются дефисом: онлайн-дискуссия, онлайн-справочник, офлайн-браузер. | ||||
| офшорный | офшорный / оффшорный | Словари на «Грамоте.ру», офшор: http://gramota.ru/slovari/dic/?word=%D0%BE%D1%84%D1%88*&all=x | – | Бизнес в стране или на территории с особыми условиями ведения бизнеса для иностранных компаний. | он | да | |
| пауэрбанк | пауэрбанк / пауэр-банк / павербанк / повербанк | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=298559 | Рекомендуем писать: пауэрбанк (по аналогии с написанием пауэрлифтинг). | Небольшое устройство с аккумулятором, предназначенное для подзарядки смартфонов, планшетов и т. п. | он | да | |
| пиксел / пиксель | пиксел / пиксель | Словари на «Грамоте.ру», пиксел / пиксель: http://gramota.ru/slovari/dic/?word=%D0%BF%D0%B8%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%BB&all=x | – | Наименьший логический элемент двумерного цифрового изображения в растровой графике, или [физический] элемент матрицы дисплеев, формирующих изображение. | он | да | |
| по приезде | по приезде / по приезду | Словари на «Грамоте.ру», по приезде: http://gramota.ru/slovari/dic/?lop=x&bts=x&ro=x&zar=x&ag=x&ab=x&sin=x&lv=x&az=x&pe=x&word=%D0%BF%D0%BE+%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%B5%D0%B7%D0%B4%D0%B5 | – | Приехав. | – | – | |
| Премия Тэглайн | Премия Тэглайн / «Премия Тэглайн» / премия Тэглайна | – | – | Премия Тэглайн вручается российским и русскоязычным продакшнам/агентствам и inhouse-командам за лучшие проекты в digital. | она | да | |
| продакшн | продакшн / продакшен | «Академик»: https://dic.academic.ru/searchall.php?SWord=%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B0%D0%BA%D1%88%D0%BD&from=xx&to=ru&did=&stype=0 | Экшн, продакшн, ресепшн, рилейшн, фьюжн. | Процесс создания продукта. | он | да | |
| промосайт | промо-сайт / промосайт | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=244638 | Правильно: промосайт. | Ресурс, основная задача которого — представление товара, услуги, бренда или компании в Интернете. | он | да | |
| промоматериал | промо-материал / промо материал / промоматериал | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=277847 | Промоматериалы всегда пишутся без дефиса. Как и все промо или видео. | Конкретный продукт, используемый, создаваемый или разрабатываемый в процессе промоушна. | он | да | |
| Рейтинг-20ХХ / Рейтинг компаний — 20ХХ | Рейтинг-20ХХ / Рейтинг–2011 | § 97. Тире, минус и дефис, или Черты русской типографики https://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/97/ Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=242178 | – | Совокупность объектов или явлений, упорядоченная по числовому или порядковому показателю, отображающему важность, значимость, распространенность, популярность и другие подобные качества, а также методика этого упорядочения. | он | да | |
| ресепшн | ресепшн / ресепшен | – | Экшн, продакшн, ресепшн, рилейшн, фьюжн. | Администратор, принимающий гостей; место размещения такого администратора. | он | да | |
| ритейл | ритейл / ретейл | Архив форума «Грамоты.ру»: http://www.gramota.ru/forum/spravka/27361/ Ретейл или ритейл — как правильно? https://aif.ru/society/education/reteyl_ili_riteyl_kak_pravilno Форум «Грамоты.ру»: http://newforum.gramota.ru/viewtopic.php?f=3&t=6085 | Чаще употребляется ритейл. | Продвижение и реализация товаров на потребительском рынке. | он | да | |
| роллап | роллап / ролл-ап / ролл ап | – | – | Легкая компактная рекламная конструкция из алюмния со сменной фотопанелью. | он | да | |
| Рунет | Рунет / рунет | Как писать слова, связанные с интернетом? http://new.gramota.ru/spravka/letters/52-internet | – | Часть сайтов интернета с основным контентом на русском языке. | он | да | |
| Сеть (в значении «интернет»), но: сеть Интернет | сеть / Сеть | Как писать слова, связанные с интернетом? http://new.gramota.ru/spravka/letters/52-internet | Если речь об интернете, то Сеть. Другие сети пишем со строчной. | Сеть — одно из названий интернета. | она | да | |
| сим-карта / sim-карта | сим-карта / sim-карта / SIMкарта | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=280238 | Именно такая фиксация – СМС-сообщение, сим-карта – в академическом «Русском орфографическом словаре» (4-е изд., М., 2012). | Идентификационный модуль абонента, применяемый в мобильной связи. | она | да | |
| тайм-аут | тайм-аут / таймаут | Словари на «Грамоте.ру»: http://gramota.ru/slovari/dic/?word=%D1%82%D0%B0%D0%B9%D0%BC-%D0%B0%D1%83%D1%82&all=x | Правильно дефисное написание: тайм-аут. | Перерыв. | он | да | |
| также* / так же* В зависимости от контекста | также / так же | Словари на «Грамоте.ру»: http://gramota.ru/slovari/dic/?lop=x&bts=x&ro=x&zar=x&ag=x&ab=x&sin=x&lv=x&az=x&pe=x&word=%D1%82%D0%B0%D0%BA%D0%B6%D0%B5 | Также, нареч. и союз (он также согласен), но нареч. с частицей так же (он так же думает, как ты; он все так же весел. | – | – | – | |
| Twitter Допустимо: Твиттер | Твиттер / Твитер / твитер / Twitter | Словари на «Грамоте.ру», Твиттер: http://gramota.ru/slovari/dic/?lop=x&bts=x&ro=x&zar=x&ag=x&ab=x&sin=x&lv=x&az=x&pe=x&word=%D1%82%D0%B2%D0%B8%D1%82%D1%82%D0%B5%D1%80 | – | Социальная сеть микроблогов. | он | да | |
| треш | треш / трэш | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=279728 | Сегодня нормативным является только один вариант: треш. | Что-либо невообразимо ужасное, чудовищное, вызывающее удивление и отвращение. | – | – | |
| Facebook Допустимо: Фейсбук | Фейсбук / Facebook | Как писать слова, связанные с интернетом? http://new.gramota.ru/spravka/letters/52-internet | – | Крупнейшая социальная сеть в мире и одноименная компания (Facebook Inc.), владеющая ею. | он | да | |
| флеш / flash | флеш / flash | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=275595 | Правильно: флеш. | Программный продукт, позволяющий разрабатывать интерактивные мультимедийные приложения. | – | – | |
| флешка | флешка / флэшка | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=266976&v=full | В словарях зафиксировано слово флеш-диск (через е), поэтому верно: флешка. | Запоминающее устройство, которое использующет в качестве носителя флеш-память, и подключается к компьютеру или иному считывающему устройству по интерфейсу USB. | она | да | |
| фриланс | фри-ланс / фриланс | «Академик», фриланс: https://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/129809/%D0%A4%D1%80%D0%B8%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D1%81 | – | Работа по договору, часто разовая, за гонорар. | он | да | |
| фактчекинг | фэктчекинг / фактчекинг / фектчекинг / фактчеккинг | – | – | Проводимая в средствах массовой информации проверка достоверности полученных сведений до или после их публикации. | он | да | |
| хедер | хэдер / хедер | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=244891 | Предпочтительно написание через Е: хедер. | Блок в верхней части страницы сайта. | он | да | |
| чат-боты | чат-боты / чат боты / чатботы | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=294476 | Нормативной фиксации нет, но предпочтительным пока что является дефисное написание. | Программа, которая имитирует реальный разговор с пользователем. | он / они | да | |
| Центральный банк | Центральный Банк / Центральный банк | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=238895 | Правильно: Центральный банк Российской Федерации. | Организация, отвечающая за денежно-кредитную политику и обеспечение работы платежной системы, а также в ряде случаев за регулирование и надзор в финансовом секторе в национальной экономике или группе стран. | он | да | |
| экспонаты / экспоненты рейтинга / выставки | экспонаты / экспоненты рейтинга / выставки | Паронимы «экспонат» / «экспонент»: https://paronymonline.ru/%D0%AD/150 | Экспонат — предмет, выставленный для обозрения на выставке, в музее и т. д. Экспонент — лицо или организация, которые выставляют на выставке какой-либо экспонат. | – | он / они | да | |
| юрлицо | юрлицо / юр.лицо | Словарь «Грамоты.ру»: http://gramota.ru/slovari/dic/?lop=x&bts=x&ro=x&zar=x&ag=x&ab=x&sin=x&lv=x&az=x&pe=x&word=%D1%8E%D1%80%D0%BB%D0%B8%D1%86%D0%BE | Сокращенное слово «юрлицо» зафиксировано в словарях. | Организация, которая имеет обособленное имущество и отвечает им по своим обязательствам, может от своего имени приобретать и осуществлять гражданские права и нести гражданские обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. | оно | да | |
| ютьюб / ютюб / YouTube | ютьюб / ютюб | Ютьюб: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=278785 Ютюб: https://obrazovaka.ru/kak-pishetsya/yutub.html | – | Видеохостинговый сайт, предоставляющий пользователям услуги хранения, доставки и показа видео. | он | да | |
| «Релком» / Relcom | «Релком» / Relcom | Википедия, Релком: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BB%D0%BA%D0%BE%D0%BC | Relcom, сокращение от Reliable Communications — «надежные коммуникации». | Советская и российская компьютерная сеть, создание которой принято связывать с появлением интернета в СССР и дальнейшим возникновением Рунета. | – | – | |
| ru-Net Holdings | ru-Net Holding / ru-Net holding / ru-Net Holdings | Rusbase, ru-Net Holdings: https://rb.ru/investor/view/ru-net-holdings/ | – | Инвестиционная компания, основанная Ленонидом Богуславским в начале 2000-х. | – | нет | |
| икспенд | экспанд / экспенд / икспанд / икспенд | – | – | Расширяться, раскрываться. | – | да | |
| бэкап | бекап / бэкап | «Академик», бэкап: https://dic.academic.ru/dic.nsf/dic_fwords/43818/%D0%B1%D1%8D%D0%BA%D0%B0%D0%BF | Хотя «Грамота.ру» рекомендует Е, Э представляется более правильным. Словарной фиксации пока нет. | Резервное копирование. | он | да | |
| эндлесс / бесконечный | эндлесс / ендлесс / эндлес / ендлес / бесконечный | – | – | Не имеющий пределов. | – | нет | |
| Rambler / Рамблер | Rambler / Рамблер | Википедия, Рамблер: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B0%D0%BC%D0%B1%D0%BB%D0%B5%D1%80 | – | Популярный медийно-сервисный интернет-портал. Такое же название носила поисковая система «Рамблер-Поиск», существовавшая в 1996–2011 годах. | он | да | |
| ФИНАМ | «ФИНАМ» / «Финам» / ФИНАМ | Википедия, ФИНАМ: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BC | Аббревиатура — «ФИНансовый Аналитик Москва». | Акционерное общество, рупнейший в России розничный брокер. | – | – | |
| Gazeta.Ru / Газета.Ru | Gazeta.ru / Gazeta.Ru / Газета.Ru | «Газета.ру»: https://www.gazeta.ru/ | Информация из футера: Название: Газета.Ru (Gazeta.Ru). | Общественно-политическое интернет-издание, основанное в 1999 году. | она | да | |
| Н.Ж.М.Д. | Н.Ж.М.Д. / «Н.Ж.М.Д.» | Н.Ж.М.Д. https://www.tema.ru/rrr/main.html | Н.Ж.М.Д («Накопитель на Жестком Магнитном Диске»). | Коллекция печатной и рукописной продукции, содержащей смешные опечатки, неуместное словоупотребление или крайне неадекватный перевод с другого языка. Сейчас вместо НЖМД существует раздел «Идиотека». | он | нет | |
| блогохостинг | блогхостинг / блокхостинг / блогохостинг | Wikireality, блогохостинг: http://www.wikireality.ru/wiki/%D0%91%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D1%85%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3 Википедия, блогохостинг: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%BB%D0%BE%D0%B3-%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%B0 | – | Сервис, предоставляющий пользователю под ключ движок и позволяющий вести блог, дневник без необходимости самостоятельно заниматься обслуживанием движка и программированием. | он | да | |
| «Мой Круг» | «Мой Круг» / «МойКруг» | «Мой Круг» https://moikrug.ru/ | – | Карьерный сервис для ИТ-специалистов. | он | да | |
| киберпонедельник | «Киберпонедельник» / киберпонедельник / Киберпонедельник | Википедия, Киберпонедельник: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%B8%D0%B1%D0%B5%D1%80%D0%BF%D0%BE%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B8%D0%BA | – | «Киберпонедельник» обозначает напряженный день в Интернет-сегменте розничной торговли, в онлайн-магазинах, которые предлагают товары по сниженным ценам. | он | да | |
| Gmail | GMail / Gmail | – | – | Бесплатная почтовая служба от компании Google. | она | нет | |
| перфоманс | перформанс | Викисловарь, перфоманс: https://ru.wiktionary.org/wiki/%D0%BF%D0%B5%D1%80%D1%84%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D1%81 | – | 1. Система действий исполнителя или исполнителей, рассчитанная на публичную демонстрацию. 2. В маркетинге: концепция интернет-маркетинга, цель которой — достижение конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов в максимально короткие сроки. | он | да | |
| афтепати | афтерпати | Грамота: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer/?s=Афтепати Викисловарь, афтепати: https://ru.wiktionary.org/wiki/%D0%B0%D1%84%D1%82%D0%B5%D0%BF%D0%B0%D1%82%D0%B8 Викисловарь, афтерпати: https://ru.wiktionary.org/wiki/%D0%B0%D1%84%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BF%D0%B0%D1%82%D0%B8 | – | Вечеринка, следующая за каким-либо мероприятием. | она | нет | |
| о работе по субподряду для более крупных агентств | о работе на субподряд для более крупных агентств | – | – | – | – | – | |
| фейсконтроль | фейсконтроль | Словари на «Грамоте.ру», фейсконтроль: http://gramota.ru/slovari/dic/?word=%D1%84%D0%B5%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%BB%D1%8C&all=x | – | Ограничение входа, выборочный отказ в обслуживании посетителей, не удовлетворяющих определенным критериям. | он | да | |
| ограничено* / ограниченно* В зависимости от контекста | ограничено / ограниченно | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=292120 | Если ограничено — значит ограничили (кто-то ограничил, то есть причастие). А ограниченно — значит, есть некое количество, не больше. Время ограничеННО. Количество ограничеННо. Время ограчеНо тремя минутами. Количество ограничеНо предписанием директора. | – | – | – | |
| тег | тэг / тег | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=268732 | В словаре зафиксировано написание тег, теги. | Идентификатор для категоризации, описания, поиска данных и задания внутренней структуры. | он | да | |
| проводки | проводки | – | – | В значении «билеты на мероприятие». | она / они | да | |
| тегать | меншинить / тэгать / тегать | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=268732 | В словаре зафиксировано написание тег, теги. | Делать упоминание в своем сообщении, комментарии о каком либо пользователе используя хештег с его именем. | – | – | |
| шоурум | шоу-рум (ж, нескл.) / шоурум (м, склон.) | Словари на «Грамоте.ру», шоурум: http://gramota.ru/slovari/dic/?word=%D1%88%D0%BE%D1%83%D1%80%D1%83%D0%BC&all=x | – | Выставка-продажа товаров какой-либо фирмы или нескольких фирм. | он | да | |
| social-media-активности | social-media-активности | Грамота.ру: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=224127 | – | – | – | да | |
| хештег | хэштэг / хэштег / хештег | Словари на «Грамоте.ру: http://gramota.ru/slovari/dic/?word=%D1%85%D0%B5%D1%88%D1%82%D0%B5%D0%B3&all=x | – | Разновидность тега в виде слова или сочетания слов с предшествующим знаком решетки. | он | да | |
| кешбэк | кешбек / кэшбэк / кешбэк | Справочная служба «Грамоты.ру»: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=277210 | – | Применяемая в торговой, банковской и других сферах система привлечения клиентов, по которой покупателю возвращается определенная часть потраченных денежных средств. | он | да | |
| флешбэк | флешбэк / флешбек / флэшбэк | Словари на «Грамоте.ру: http://gramota.ru/slovari/dic/?word=%D1%84%D0%BB%D0%B5%D1%88%D0%B1%D1%8D%D0%BA&all=x | – | Художественный прием, при котором повествование ненадолго прерывается для показа предшествующих событий. | он | да | |
| моушн | моушен / моушн | Справка Грамоты.ру: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=275029 | В словарях зафиксировано моушен, согласно редполитике Тэглайна — моушн. | Моушн-дизайн, моушн-графика | - | - | |
| корпмедиа | корп. медиа / корп-медиа |
| Название источника | Зачем он нужен | Ссылка |
|---|---|---|
| Орфографический словарь русского языка | Помимо вопросов, касающихся интернет-лексики, в компании могут и должны возникать вопросы по написанию общеупотребительных слов. Данный словарь содержит свыше 100 000 слов современного русского языка. Рекомендации написания соответствуют действующим правилам орфографии. Словарь одобрен Министерством образования и науки в 2009 г. | https://www.labirint.ru/books/99365/point/gm/ |
| Новейший словарь иностранных слов и выражений | Словарь является ценным для нашей компании, так как вобрал в себя помимо прочих также технические, компьютерные, общественно-политические и другие термины, зазвучавшие в русской речи в последнее время. Многие слова истолкованы заново, с учетом изменившегося употребления. Среди отдельных слов приведены также целиком устойчивые и ходовые выражения. | http://www.ozon.ru/context/detail/id/951128/ |
| Словарь ударений | Словарь посвящен правильной постановке ударений в словах современного русского литературного языка. Он содержит около 10 тысяч слов и их грамматических форм, в первую очередь тех, что часто затрудняют говорящих. Описаны все типы ударений русского языка. Даны объяснения, почему нужно произносить слово с тем или иным ударением. Словарь рекомендован Приказом Минобразования в 2009 г. | https://www.labirint.ru/books/44351/point/gm/ |
| Практика написания в ведущих СМИ (Коммерсантъ) | Ведущее СМИ обладает определенным авторитетом в области правописания. Его позиция по тому или иному спорному моменту может стать аргументом при принятии окончательного решения. | http://www.kommersant.ru/daily |
| Практика написания в ведущих СМИ (Известия) | Ведущее СМИ обладает определенным авторитетом в области правописания. Его позиция по тому или иному спорному моменту может стать аргументом при принятии окончательного решения. | http://www.izvestia.ru/ |
| Практика написания в ведущих СМИ (Ведомости) | Ведущее СМИ обладает определенным авторитетом в области правописания. Его позиция по тому или иному спорному моменту может стать аргументом при принятии окончательного решения. | http://www.vedomosti.ru/ |
| IAB Russia | Первый российский профессиональный словарь в области интерактивной рекламы призван помочь специалистам в области маркетинговых коммуникаций проще ориентироваться в узкоспециализированной терминологии рынка digital-коммуникаций. | https://iabrus.ru/committees/glossary/10/ |
Требования к фото (персон, жюри, людей)
- Должны соблюдаться все общие требования к графическим макетам.
- Изображение человека: анфас, бюст или по пояс, взгляд в камеру, либо в сторону контента (взгляд не должен быть направлен за границы изображения), лицо не закрыто; должно занимать 85% области (средний/крупный план). На фото должно быть хорошо видно лицо. Фото в профиль использовать нельзя.
- Не должно быть лишних линий, которые визуально разделяют фото.
- Фото должно быть квадратным и цветным. ЧБ только в самом крайнем случае.
- Шум и размытость запрещены.
- Нельзя брать фото, которые сделаны широкоугольным объективом и слишком длиннофокусным. Бывает, что картинка снята широкоугольным объективом, а человек стоит с краю и его размазывает во все стороны. Такие фото использовать нельзя.
- Не допускается искажение от конвертации в .jpeg или .gif, от семплинга или color banding.
Лицо и фон
- Фон: однотонный; желательно светлый. Без надписей и посторонних предметов. Фон не должен быть контрастнее лица и не должен быть слишком ярким.
- Нельзя допускать слишком большой или слишком маленькой цветности лица.
- Свет должен быть равномерно распределен по лицу. Без значительных отклонений, когда половина лица светлая, а другая темная. Лицо не должно быть пересвечено. Запрещены слишком контрастный свет или контрастная тень от носа, подбородка, очков, посторонних предметов.
- Расстояние от верхней точки головы до верхнего края фото не должно превышать 20%.
- Выражение лица не должно быть агрессивным или отталкивающим.
- Одежда: официальная / близкая к официальной / нарочито креативная, но не кричащая.
- Атрибуты: без посторонних предметов (микрофонов, солнечных очков, кепок, бутылок с водой, табличек и т. д.).
- Части тела обрезаются примерно на одном уровне.
- Не должно быть видно сплющенных через очки висков.
- Циклические узоры запрещены.
Прочие требования
- Актуальность: фотография должна быть относительно новая, кроме случаев, когда таковых нет.
- Требования к яркости: фотография не должна быть слишком темной или пересвеченной.
- В целом в фотографии не должно быть ничего сверхъестественного — кислотных цветов, повышенной резкости/шума или, наоборот, размытости, повышенной или пониженной контрастности.
- В случае когда используются много фотографий разных персон рядом, при обработке нужно пытаться сделать так, чтобы композиционно и визуально они были похожи.
- Лица людей должны казаться одинакового размера.
- Если все анфас, то не должно быть людей с повернутой головой.
Требования к презентационным слайдам
- Должны соблюдаться все общие требования к графическим макетам.
- Пропорции слайдов — 16×9.
- Принимаются презентации в PowerPoint (формат .ppt / .pptx) и .pdf.
- Размер шрифта в презентации: 24–54 пункта (заголовок), 18–36 пунктов (обычный текст).
- На первом слайде желательно наличие названия доклада (в соответствии с тем, что указано на сайте конференции, согласовано с организаторами), имени, фамилии, компании, возможно, контактов докладчика.
- В презентации должен быть логотип мероприятия.
- В презентации не разрешается использование оскорблений и нецензурной лексики.
- Нежелательно размещать контент близко к рамке/краю слайдов.
- Докладчики по умолчанию предоставляют организаторам право публикации в открытых источниках тезисов и презентаций, аудио-, видеозаписей и стенограмм своих выступлений. Иные варианты необходимо обсуждать с организаторами.
- Программный комитет имеет право не допустить презентацию к демонстрации, если она не была представлена заранее.
- Наличие презентации обязательно. Презентацию разрешается брендировать элементами фирменного стиля вашей компании. Если у вас нет презентации (и не планируется), стоит сделать хотя бы заставку из одного слайда со своим именем и фирменными элементами вашей компании, чтобы слушатели могли вас идентифицировать. Если подготовка подобного слайда вызывает затруднения, обратитесь в Программный комитет конференции.
- В случае если вы планируете использовать флипчарт/маркерную доску, демонстрировать что-то с iPad, если есть необходимость проигрывания звука или же вам нужны другие технические средства для организации интерактива во время вашего доклада, необходимо сообщить об этом организатору не позже, чем за 2 недели до начала мероприятия.
- Если вы планируете показывать презентацию со своего устройства, сообщите об этом организатору мероприятия не позже, чем за 2 недели до него.
- Наличие чего-либо интересного в презентации стимулирует людей скачивать ее, чтобы освежить какие-то моменты в памяти, а также рекомендовать презентацию своим знакомым, давая или публикуя в social media ссылки на нее.
Требования к экранным макетам для слайд-шоу
- Должны соблюдаться все общие требования к графическим макетам.
- Требования к контенту смотрите здесь.
- Разрешение для слайдов — 1920×1080 px.
- Пропорции слайдов — 16×9.
- Слайд должен быть в горизонтальном положении.
- Цветовая схема — RGB. Средний размер картинок 2–4 MB. Не меньше 72 dpi. Формат .png, .tiff.
- Размер шрифта: 24–54 пункта (заголовок), 18–36 пунктов (обычный текст).
- Нежелательно использовать на слайдах слоганы и тексты, где написано «сколько-то лет на рынке», «сколько-то успешных проектов в год».
- Курсив, подчеркивание, жирный шрифт, прописные буквы рекомендуется использовать только для смыслового выделения фрагмента текста.
- Обычно время на экспозицию в слайд-шоу — 10 секунд, поэтому постарайтесь не размещать много контента на слайде.
Требования к рекламным макетам
- Должны соблюдаться все общие требования к графическим макетам.
- Мы принимаем баннеры, которые подходят под размеры, указанные в таблице.
- Лучше делать макеты сразу оптимизированными под разрешение Retina, чтобы они одинаково хорошо смотрелись на разных мониторах.
- Вы можете придумать анимированный логотип или баннер, вовлекающий пользователя в некую активность, но при этом эта анимация не должна ломать наш сайт (см. требования к html5-баннерам).
- Если вы делаете динамический баннер или логотип из нескольких слайдов, то длительность показа каждого отдельного слайда должна быть достаточна для того, чтобы пользователь успел прочитать расположенную на слайде информацию.
- Если на баннере-растяжке до 30 символов, то переключение между слайдами должно быть 3 секунды, до 40 символов — 4 секунды, до 50 символов — 5 секунд. NB! Мы не размещаем баннеры с большим количеством символов.
- Для баннера-растяжки цвет по краям должен быть одинаковым, чтобы можно было залить одним цветом свободное пространство, которое не занимает баннер.
- В баннере или другой рекламе не должно быть слишком навязчивой и мигающей анимации, никаких glitch- и других эффектов, вызывающих эпилепсию у пользователя; часто ваши баннеры остаются закрепленными сверху или справа, и из-за них пользователь не сможет нормально изучить материалы сайта. Нарисуйте такой баннер, из-за которого вы сами бы не закрыли страницу сайта, потому что он раздражает вас и отвлекает от контента.
- Нужно отдавать баннер в виде архива, который содержит:
- баннер;
- ссылку на страницу, переход на которую будет осуществляться при нажатии на баннер (допускается одна ссылка на баннер). NB! Перед размещением к ссылке будет добавлена уникальная UTM-метка;
- текст для подписи — 5–7 слов (только для боковых баннеров);
- для баннера-растяжки должен отдаваться цвет фоновой заливки.
- Название у баннеров должно иметь такой формат (название форматов можно посмотреть в этой таблице) — рекламный_формат-размер.формат, например: боковой_баннер-240×400.png, баннер-растяжка_для_календаря-1240×60.png, баннер-растяжка_для_календаря-320×50.png.
Требования к контенту в рекламе
- В рекламном макете стоит рассказать о позиционировании, ключевых услугах короткими тегами, поставить в баннер слоган, информацию о скидке или акции, крупнейших клиентов, кейсы, которыми вы гордитесь (максимально коротко).
- Ваш бренд должен быть узнаваем и максимально понятен пользователю с первого взгляда на рекламу — в рекламе обязательно должен быть ваш логотип (см. требования к нему) или название, если нет логотипа.
- В рекламе мероприятий обязательно пишите дату мероприятия и город, в котором оно происходит (можно указать название площадки, но не стоит указывать ее полный адрес — его никто не прочитает и не запомнит именно из-за баннера).
- В рекламе конференций уместно упомянуть основные тематики тегами, слоган, ключевых спикеров и/или их компании, а также признаки масштабности события: количество посетителей, очередность проведения, количество спикеров и т. д.
- Поймите, чем вы отличаетесь от компаний в рейтинговых таблицах и рекламных размещениях — ваше название должно запоминаться, а рекламное сообщение — отличаться от соседних, иначе ничего не получится.
- Не стоит использовать превосходные степени в рекламе без подтверждения их соответствующими пруфлинками; как правило, квоты в текстах рекламных носителей (баннеры, подписи к ним) не подразумевают места для демонстрации пруфлинка.
- В рекламе нельзя использовать нелицензионные материалы: тексты, дизайн, UI-элементы, иллюстрации, иконки, музыку и звуки (баннеры могут быть только беззвучные), видео и т. д.
- Не стоит нарушать другие требования ФАС и ФЗ «О рекламе». Любые отклонения от законов стоит сначала обсудить с Редакцией.
- Постарайтесь быть оригинальными и не использовать банальные слоганы и тексты. Плохие примеры подписей под логотипами и сообщений в рекламе (как правило, общие, не привлекающие внимание):
- «Ваш надежный партнер»
- «Разработка интернет-проектов любой сложности»
- «Сайты, которые работают»
- «Решения для бизнеса»
- «Отличный дизайн. И точка» (реклама компании AIC, в логотипе которой есть точка)
- «Просто посмотрите портфолио» (подпись, ведущая на портфолио Scada)
- «Нужен сайт — это Факт» (реклама компании с названием «Факт»).
Требования к ссылкам / посадочным страницам в рекламе
- Ссылка с рекламы желательно должна вести на какую-то лаконичную страницу (специальный лендинг или портфолио или список сервисов), описывающую ваши ключевые достоинства, продукты и экспертизы, которых нет у других игроков.
- Если в рекламной коммуникации (текст на баннере, логотип, подпись под ним) вы говорите о каком-либо своем преимуществе или особенностях позиционирования, то по ссылке, на которую переходит пользователь с рекламы у нас, его должно встречать продолжение этой мысли — какие-то подтверждения, например, тому, что вы действительно оказываете эти услуги, являетесь настолько крутыми и имеете в портфолио кейсы для тех клиентов, которых вы анонсировали в рекламной коммуникации.
Требования к Pop-up Rich-Media (Попап Рич Медиа)
- Должны соблюдаться все общие требования к графическим макетам.
- Должны соблюдаться все требования к рекламным макетам.
- Размер баннера: 750 × 350 px.
- Формат картинки: .png.
- В макете нужно учитывать, что справа сверху должен быть черный/белый крестик 36 × 36 px, отступ сверху и справа — 16 px.
- В попапе, который отдается на сайт, крестика не должно быть — мы поставим его сами.
- Пример попапа с крестиком.
- Пример попапа на сайте.
- Нужно отдавать попап в виде архива, который содержит:
- попап;
- ссылку на страницу, переход на которую будет осуществляться при нажатии на попап (допускается одна ссылка. NB! Перед размещением к ссылке будет добавлена уникальная UTM-метка.
Требования к html5-баннерам
- Баннер должен быть полностью инкапсулирован и ни при каких условиях не влиять на верстку сайта.
- Нужно использовать префиксы у стилей и переменных и минимизировать влияние на глобальное пространство имен (не использовать id; имя класса для HTML-элемента, используемого в JS (и только в нем), начинать с «js-»).
- Баннер не должен содержать в коде слова: banner, logo, advert и подобные, чтобы их не скрыл блокировщик рекламы.
- Баннер должен содержать ссылку на страницу, переход на которую будет осуществляться при нажатии на баннер — при нажатии на ссылку должно открываться новое окно.
- Если у вас динамический баннер или логотип в видеоформате, убедитесь, что баннер беззвучен и функция воспроизведения звука отключена в настройках (для этого необходимо задать у элемента с видео атрибут muted).
Требования к брендированию онлайн-трансляций мероприятия
- Должны соблюдаться все общие требования к графическим макетам.
- Должны соблюдаться все требования к рекламным макетам и к контенту в рекламе.
- Брендирование распространяется на посты в Фейсбуке и баннеры с анонсами трансляции, но не самого видео.
- Ваш бренд должен быть узнаваем и максимально понятен пользователю с первого взгляда на рекламу — в рекламе обязательно должен быть ваш логотип (см. требования к нему) или название, если нет логотипа.
- В макете должен присутствовать логотип Тэглайна, спонсорские и партнерские логотипы не могут быть больше
- Для анонса трансляции нужны 3 варианта баннеров — баннер-растяжка, боковой баннер, баннер в Анкету. Требования к размерам — в таблице.
- На макете обязательно должно быть название мероприятия, надпись: «онлайн-трансляция», указано время и место трансляции.
- Формат картинки: .png.
- Фоном могут быть черная, белая или красная заливка. Поверх заливки допускаются ненавязчивые текстуры
